Siete departamentos chinos publican un plan publicitario para 2030 con un objetivo de crecimiento anual del 10%
En breve
Siete departamentos del Gobierno chino, entre ellos la Administración Estatal de Regulación del Mercado, publicaron el Plan Quinquenal de Desarrollo de la Industria Publicitaria para el 15.º periodo, según informó el 20 de octubre. Su objetivo es que la industria publicitaria crezca en promedio alrededor de un 10% anual hasta 2030 y desarrollar unas 10 empresas líderes de la publicidad con competitividad internacional.
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Siete departamentos del Gobierno chino han publicado conjuntamente el Plan Quinquenal de Desarrollo de la Industria Publicitaria para el 15.º periodo, informó China News Service el 20 de octubre. Los emisores son la Administración Estatal de Regulación del Mercado, la Administración del Ciberespacio de China, el Ministerio de Cultura y Turismo, el Ministerio de Educación, el Ministerio de Seguridad Pública, el Ministerio de Comercio y la Administración Nacional de Radio y Televisión. China News Service dijo que el plan se elaboró con arreglo al esquema del Plan Quinquenal para el Desarrollo Económico y Social Nacional del 15.º periodo y que es el documento especial que orientará el desarrollo de alta calidad de la industria publicitaria durante los próximos cinco años. [ 3 , 4 ]
El plan afirma que, para 2030, la escala de la industria publicitaria debe crecer en promedio alrededor de un 10% anual, y que la calidad de las entidades empresariales debe seguir mejorando. También pide más inversión en investigación y creatividad, un aumento notable de la capacidad digital e inteligente, y un mayor apoyo a la modernización industrial y al consumo. Menciona la «globalización de las marcas» como una dirección, y busca un desarrollo coordinado entre empresas grandes, medianas y pequeñas y un nuevo avance en la coordinación regional. Entre otros objetivos figuran mejores obras publicitarias, un mecanismo más sólido para crear y difundir la publicidad de servicio público, una mejor legislación y normativa publicitaria, y una supervisión y aplicación de la ley más eficaces. [ 1 , 2 , 3 , 4 ]
China News Service enumeró cinco principios rectores: desarrollo impulsado por la innovación, integración, coordinación y apertura, publicidad de servicio público orientada por valores, y gobernanza eficiente. En el apartado de apertura, el plan respalda que las localidades sigan caminos distintivos y especializados, y apoya que la publicidad y las marcas salgan al extranjero juntas. [ 3 ]
En informaciones separadas, CLS dijo que el plan apoya a las regiones que cumplan las condiciones para construir clusters de la industria publicitaria de nivel de 100.000 millones de yuanes. Dijo que las regiones del este deben reforzar su papel innovador, mientras que las del centro, el oeste y el noreste deben aprovechar sus recursos locales. CLS informó además de que el plan fomenta fusiones, reorganizaciones y alianzas estratégicas para crear empresas líderes, y fija el objetivo de unas 10 líderes de la publicidad con competitividad internacional para 2030. [ 5 , 6 ]
China News Service dijo que la Administración Estatal de Regulación del Mercado y los demás departamentos reforzarán la coordinación y supervisarán la aplicación, con una revisión intermedia y una evaluación final, para garantizar que se cumplan las tareas clave. [ 3 ]
Por qué importa
China News Service describe el plan como el documento especial que orientará el desarrollo de la industria publicitaria durante los próximos cinco años. Fija metas de crecimiento, de creación de empresas y de regulación que los departamentos dicen que supervisarán y evaluarán.
Datos clave
- El Plan Quinquenal de Desarrollo de la Industria Publicitaria para el 15.º periodo fue publicado conjuntamente por la Administración Estatal de Regulación del Mercado, la Administración del Ciberespacio de China, el Ministerio de Cultura y Turismo, el Ministerio de Educación, el Ministerio de Seguridad Pública, el Ministerio de Comercio y la Administración Nacional de Radio y Televisión. [ 3 , 4 ]
- El plan fija como objetivo un crecimiento anual medio de alrededor del 10% en la escala de la industria publicitaria hasta 2030. [ 1 , 2 , 3 , 4 ]
- Para 2030 el plan aspira a desarrollar unas 10 empresas líderes de la publicidad con competitividad internacional. [ 6 ]
- El plan apoya a las localidades que cumplan las condiciones para construir clusters de la industria publicitaria de nivel de 100.000 millones de yuanes. [ 5 ]
- El plan se elaboró con arreglo al esquema del Plan Quinquenal para el Desarrollo Económico y Social Nacional del 15.º periodo. [ 3 , 4 ]
Confirmado por varias fuentes
- Siete departamentos, entre ellos la Administración Estatal de Regulación del Mercado, publicaron el Plan Quinquenal de Desarrollo de la Industria Publicitaria para el 15.º periodo, que fija como objetivo un crecimiento anual medio de alrededor del 10% en la escala de la industria publicitaria hasta 2030. [ 1 , 2 , 3 , 4 ]
- El plan también aspira a una publicidad de mayor calidad, a un mecanismo más sólido de publicidad de servicio público, a una mejor legislación y normativa publicitaria, y a una supervisión y aplicación de la ley más eficaces. [ 1 , 2 , 3 , 4 ]
Aún sin aclarar
- Cómo se medirá el objetivo de crecimiento anual del 10% y cuál es el año base. Los documentos dan el objetivo, pero no una línea base ni un método de medición.
- Qué regiones construirán clusters de nivel de 100.000 millones de yuanes y qué empresas se convertirán en las 10 empresas líderes. Los documentos solo dicen que se apoya a las regiones que cumplan las condiciones y que se deben desarrollar unas 10 empresas; no se dan nombres, y cada punto procede de un único resumen de CLS.
Qué dicen los medios locales
Cronología, hora local
- CLS informó de que siete departamentos habían publicado el plan, con un crecimiento anual medio de alrededor del 10% como objetivo para 2030. [ 1 ]
- Yicai, China News Service, 36Kr y CLS publicaron informaciones sobre el plan; la de CLS abarcó los clusters de nivel de 100.000 millones de yuanes. [ 2 , 3 , 4 , 5 ]
- CLS informó del objetivo de unas 10 empresas líderes de la publicidad con competitividad internacional para 2030. [ 6 ]