Emart amplía su cadena de tiendas de bajo precio WOW SHOP con la apertura de dos locales de 100 pyeong el 22 de octubre
En breve
Emart (이마트) anunció el 21 de octubre que abrirá sus tiendas de artículos para el hogar de bajo precio WOW SHOP (와우샵) en Starfield Market Wolgye y Emart Eunpyeong el 22 de octubre, tras un piloto que comenzó en diciembre pasado. La oferta crece hasta unos 12.000 productos de nuevo desarrollo, con precios uniformes de entre 1.000 y 10.000 wones, y alrededor del 60 % a 2.000 wones o menos.
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Emart anunció el 21 de octubre que abrirá sus tiendas de artículos para el hogar de precio ultrabajo WOW SHOP (와우샵) en Starfield Market Wolgye y Emart Eunpyeong el 22 de octubre. Emart dijo que cada tienda tiene unos 100 pyeong. Dong-A Ilbo dio un tamaño de unos 331 metros cuadrados y Chosun Ilbo de unos 330 metros cuadrados. Emart prevé una apertura adicional en Starfield Market Gunsan el 30 de octubre y cinco tiendas especializadas de tamaño mediano a grande este año. También se instalarán zonas WOW SHOP en los locales de Emart y Emart Everyday, y los productos de nuevo desarrollo se añadirán por etapas. [ 2 , 4 , 5 , 7 , 8 , 10 , 12 , 14 ]
Emart ha operado WOW SHOP como piloto desde diciembre pasado, centrado en unos 1.300 artículos para el hogar importados directamente. Para el lanzamiento completo desarrolló unos 12.000 productos nuevos, con 7.000 a 8.000 vendidos en cada tienda según la temporada y la ubicación. Los medios informan de que esto equivale a unas 6 a 7 veces la oferta del piloto. Las categorías se amplían desde utensilios de cocina y artículos para el hogar a belleza, suplementos de salud, papelería y juguetes, deporte y productos para mascotas, y pequeños electrodomésticos y electrónica. [ 2 , 3 , 4 , 5 , 8 ]
Los precios son uniformes, de 1.000 a 10.000 wones, y alrededor del 60 % de los productos desarrollados cuestan 2.000 wones o menos. Dong-A Ilbo informó de que el piloto vendía artículos solo hasta 5.000 wones y de que el límite se elevó para incluir electrodomésticos, que son relativamente caros. Unos 100 artículos a 10.000 wones, entre ellos freidoras de aire, cafeteras, mantas eléctricas individuales y maletas de cabina, se venden en cantidades limitadas. Como ejemplos, nueve sartenes Happycall a 5.000 wones cada una, recipientes Lock&Lock para alimentos frescos desde 2.000 wones y auriculares con cable a 1.000 wones. Emart también incluye unos 790 productos de salud y belleza y unos 300 electrodomésticos a 5.000 wones o menos. [ 3 , 4 , 5 , 8 , 12 , 16 ]
Hwang Un-gi (황운기), responsable de mercancías de Emart, dijo que la empresa reforzará la oferta de artículos para el hogar de precio ultrabajo combinando sus capacidades de planificación de productos y de abastecimiento global, para que los clientes queden satisfechos tanto en precio como en calidad. Emart dijo que amplió su abastecimiento a Estados Unidos, Europa, Japón y China, y que aseguró productos de unas 100 marcas. [ 2 , 3 , 4 , 5 , 7 , 8 ]
Muchos medios presentaron el lanzamiento como un desafío a Daiso (다이소). Chosun Ilbo informó de que Daiso está presente en 40 de las 131 tiendas de Emart, y citó a un responsable de Emart que dijo que WOW SHOP funciona principalmente en tiendas sin Daiso. Bloter señaló que Daiso mantiene sus productos en 5.000 wones o menos, mientras que WOW SHOP eleva su límite a 10.000 wones. Maeil Business informó de que el beneficio operativo de Daiso el año pasado, de 442.400 millones de wones, superó al de las tres grandes cadenas de hipermercados. También recordó que Emart decidió en diciembre de 2019 cerrar sus tiendas Pierrot Shopping (삐에로쇼핑) por los altos alquileres, e informó de que WOW SHOP se valora como estructuralmente distinta porque utiliza espacio de tiendas ya existentes. [ 9 , 11 , 13 ]
Por qué importa
Los medios coreanos presentan el movimiento como un desafío de Emart a Daiso (다이소) en el mercado de artículos para el hogar de bajo precio, al añadir productos no alimentarios al negocio de alimentación del supermercado. Maeil Business también señala dudas sobre si la cadena podrá diferenciarse de Daiso y proteger su rentabilidad.
Datos clave
- Emart anunció el 21 de octubre que las tiendas WOW SHOP, de unos 100 pyeong cada una, abrirán el 22 de octubre en Starfield Market Wolgye y Emart Eunpyeong. [ 2 , 4 , 5 , 7 , 8 , 10 ]
- Una tercera tienda abrirá en Starfield Market Gunsan el 30 de octubre, y Emart prevé este año cinco tiendas especializadas de tamaño mediano a grande, además de zonas WOW SHOP dentro de los locales de Emart y Emart Everyday. [ 2 , 4 , 5 , 7 , 8 , 10 ]
- Emart desarrolló unos 12.000 productos nuevos, con 7.000 a 8.000 vendidos por tienda, unas 6 a 7 veces la oferta del piloto, de unos 1.300 artículos importados. [ 2 , 4 , 5 , 8 ]
- Los precios son uniformes, de 1.000 a 10.000 wones, y alrededor del 60 % de los productos desarrollados cuestan 2.000 wones o menos. [ 2 , 4 , 5 , 8 , 10 ]
- Unos 100 artículos a 10.000 wones, entre ellos freidoras de aire, cafeteras, mantas eléctricas individuales y maletas de cabina, se venden en cantidades limitadas. [ 3 , 4 , 5 , 8 ]
- Las sartenes Happycall (9 tipos) cuestan 5.000 wones cada una, y los recipientes de alimentos frescos Lock&Lock empiezan en 2.000 wones. [ 3 , 4 , 5 , 8 ]
- La oferta abarca ahora belleza, suplementos de salud, papelería y juguetes, y pequeños electrodomésticos y electrónica, además de utensilios de cocina y artículos para el hogar; unos 300 electrodomésticos cuestan 5.000 wones o menos. [ 3 , 4 , 5 , 8 ]
Confirmado por varias fuentes
- Emart abre tiendas WOW SHOP de unos 100 pyeong cada una en Starfield Market Wolgye y Emart Eunpyeong el 22 de octubre. [ 2 , 4 , 5 , 7 , 8 , 10 ]
- Emart prevé abrir una WOW SHOP en Starfield Market Gunsan el 30 de octubre y cinco tiendas especializadas de tamaño mediano a grande este año. [ 2 , 4 , 5 , 7 , 8 , 10 ]
- WOW SHOP funciona como piloto desde diciembre del año pasado, centrado en unos 1.300 artículos para el hogar importados directamente. [ 2 , 4 , 5 , 7 , 8 , 10 ]
- Se están introduciendo unos 12.000 productos de nuevo desarrollo, con 7.000 a 8.000 vendidos por tienda. [ 2 , 4 , 5 , 7 , 8 , 10 ]
- Los precios son uniformes, de 1.000 wones hasta 10.000 wones, con alrededor del 60 % de los productos a 2.000 wones o menos. [ 2 , 4 , 5 , 7 , 8 , 10 ]
- Hwang Un-gi (황운기), responsable de mercancías de Emart, dijo que la empresa reforzará su oferta de artículos para el hogar de precio ultrabajo combinando sus capacidades de planificación de productos y de abastecimiento global. [ 1 , 2 , 3 , 4 , 7 , 8 ]
Aún sin aclarar
- Cuándo anunció Emart la medida. Electronic Times dice que Emart lo anunció el 20 de octubre, mientras que la mayoría de los demás medios dicen el 21 de octubre.
- Cuántos puntos de venta piloto había. Hankook Ilbo habla de 14 pequeñas zonas de venta de 66 metros cuadrados, mientras que Chosun Ilbo dice que el piloto se amplió a 13 tiendas tras abrir en Wangsimni en diciembre pasado.
- Los resultados de ventas del piloto. Maeil Business informa, citando a Emart, que las ventas diarias en las tiendas piloto llegaron a ser hasta 4 veces el objetivo; ningún otro medio ofrece esta cifra.
- El cierre del local de Eunpyeong en septiembre. Solo Maeil Business informa de que Eunpyeong, descrito como la primera gran tienda independiente de WOW SHOP, suspendió sus operaciones en septiembre para una reforma dos meses después de ampliarse a 100 pyeong, y califica la reapertura de prueba.
- Si WOW SHOP puede diferenciarse de Daiso. Maeil Business dice que algunos compradores de las tiendas piloto encontraron la oferta similar a la de Daiso y que se han planteado dudas sobre la rentabilidad; un responsable del sector dijo allí que el éxito depende de ofrecer artículos que Daiso no tiene.
- La cifra de ventas de Daiso en 2025. Maeil Business da 4,5364 billones de wones, mientras que Chosun Ilbo da 4,5363 billones de wones; ambos dan un beneficio operativo de 442.400 millones de wones.
Qué dicen los medios locales
Cronología, hora local
- El 21 de octubre, Hankook Ilbo, Yonhap, Newsis, Dong-A Ilbo y otros medios publicaron el anuncio de Emart sobre el lanzamiento de WOW SHOP. [ 1 , 4 , 5 , 7 ]
- El 21 de octubre, Maeil Business publicó un informe sobre el lanzamiento con antecedentes sobre Daiso y las tiendas Pierrot Shopping previas de Emart. [ 9 ]
- El 21 de octubre, Bloter publicó un informe sobre el límite de precio de 10.000 wones frente a los 5.000 wones de Daiso. [ 13 ]
- El 22 de octubre, Dong-A Ilbo publicó un informe de que las tiendas abren el 22 de octubre. [ 16 ]