Lazada afirma que casi 10.000 marcas de Tmall han entrado en el Sudeste Asiático
En breve
Lazada, la plataforma de comercio electrónico de Alibaba en el Sudeste Asiático, dijo que casi 10.000 comerciantes de marcas de Tmall se habían sumado al proyecto de expansión internacional Yijian Qing Chuhai (一键轻出海) de Tmall a finales del primer semestre de 2026, menos de un año después de su lanzamiento. Según lo divulgado, el valor de las transacciones de los comerciantes participantes sigue creciendo a doble dígito de un trimestre a otro. Leiphone informó de que, durante la venta del 9.9, las ventas de moda en Tailandia y las ventas relacionadas con los esports en Vietnam aumentaron respecto a la venta del 6.6.
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Lazada, la plataforma de comercio electrónico de Alibaba en el Sudeste Asiático, divulgó el 9 de octubre que casi 10.000 comerciantes de marcas de Tmall se habían sumado al proyecto Yijian Qing Chuhai (一键轻出海) de Tmall a finales del primer semestre de 2026. El proyecto llevaba menos de un año en marcha y el valor de las transacciones de los comerciantes participantes ha seguido registrando un crecimiento intertrimestral de doble dígito, según lo divulgado y recogido por Jiemian y 36Kr. [ 1 , 2 , 3 ]
Leiphone informó de que un grupo de marcas chinas que entraron en el Sudeste Asiático a través del proyecto estuvo presente en la Lazada Brand Gala. Según Leiphone, las oportunidades de crecimiento divergen entre países y categorías, con una demanda de los jóvenes consumidores de Tailandia de productos de moda, tendencias y estilo de vida, y con los esports como un área de crecimiento vertical emergente en Vietnam. [ 1 ]
En Tailandia, el valor de las transacciones de moda de Lazada durante la venta del 9.9 aumentó más de un 30 % respecto a la venta del 6.6, informó Leiphone. En la campaña LazVogue-LazShadesofStyle, Lazada colaboró con Vogue en contenidos de moda localizados y recurrió a KOL, redes sociales y socios de marketing de afiliación. Varias marcas participantes de Tmall vieron multiplicarse sus ventas totales; las ventas de Crying Center se multiplicaron por más de nueve respecto al 6.6. Crying Center dijo que las camisetas y prendas de manga corta se vendieron bien en Tailandia. FPA y VERAFIED también registraron un crecimiento claro, según Leiphone. [ 1 ]
En Vietnam, los productos electrónicos representaron más del 30 % de las transacciones relevantes de Lazada de marzo a julio, y seis categorías relacionadas con los esports supusieron más de la mitad del valor de las transacciones de electrónica, según Leiphone. Citando datos de mercado del equipo de Lazada en Vietnam, Leiphone dijo que Vietnam tiene unos 65 millones de jugadores. Lazada se asoció con los equipos locales de esports GAM y MVK, que lanzaron cada uno una Lazada Minishop, con jugadores profesionales presentando productos en transmisiones en directo. [ 1 ]
Durante la venta del 9.9, el valor de las transacciones relacionadas con los esports en Vietnam más que se duplicó respecto al 6.6, con los teclados y ratones aportando casi el 90 %, y las marcas chinas participantes AULA, MOVESPEED y KTC más que duplicaron cada una sus ventas, informó Leiphone. La exposición del proyecto de marketing de esports aumentó más de un 20 % respecto a la semana de esports anterior, y las ventas de tres transmisiones en directo fueron más de tres veces las de la semana de esports anterior. [ 1 ]
Por qué importa
Las cifras muestran cuántas marcas chinas de Tmall usan el proyecto para vender en el Sudeste Asiático, y Leiphone informó de que las oportunidades de crecimiento divergen según los países y las categorías de producto. Leiphone escribió que las marcas deben decidir ahora adónde ir, qué vender y cómo convertir las oportunidades en negocio.
Datos clave
- Casi 10.000 comerciantes de marcas de Tmall se habían sumado al proyecto Yijian Qing Chuhai (一键轻出海) de Tmall a finales del primer semestre de 2026. [ 1 , 2 , 3 ]
- El proyecto llevaba menos de un año en marcha, y el valor de las transacciones de los comerciantes participantes ha seguido registrando un crecimiento intertrimestral de doble dígito. [ 1 , 2 , 3 ]
- Lazada es la plataforma de comercio electrónico de Alibaba en el Sudeste Asiático. [ 2 , 3 ]
- Durante la venta del 9.9, el valor de las transacciones de moda de Lazada en Tailandia aumentó más de un 30 % respecto a la venta del 6.6, según informó Leiphone. [ 1 ]
- Las ventas de Crying Center se multiplicaron por más de nueve respecto a la venta del 6.6 durante una campaña de Lazada realizada con Vogue, según Leiphone. [ 1 ]
- En Vietnam, el valor de las transacciones relacionadas con los esports más que se duplicó durante la venta del 9.9 en comparación con la del 6.6, y los teclados y ratones representaron casi el 90 %, informó Leiphone. [ 1 ]
- Lazada colaboró con los equipos vietnamitas de esports GAM y MVK, que abrieron cada uno una Lazada Minishop de equipamiento para esports. [ 1 ]
Confirmado por varias fuentes
- Casi 10.000 comerciantes de marcas de Tmall se habían sumado al proyecto a finales del primer semestre de 2026. [ 1 , 2 , 3 ]
- El valor de las transacciones de los comerciantes participantes ha seguido registrando un crecimiento intertrimestral de doble dígito. [ 1 , 2 , 3 ]
- El proyecto llevaba menos de un año en marcha. [ 1 , 2 , 3 ]
Aún sin aclarar
- Los valores absolutos de las transacciones del proyecto y de la venta del 9.9. Los documentos solo ofrecen tasas de crecimiento y porcentajes, no cifras totales de ventas.
- Las cifras de ventas en Tailandia y Vietnam y los resultados de las marcas. Provienen de un único medio, Leiphone, y los demás medios no las repiten.
- La estimación de que Vietnam tiene unos 65 millones de jugadores. Leiphone la atribuye a datos de mercado citados por el equipo de Lazada en Vietnam, sin nombrar la fuente original.
Qué dicen los medios locales
Cronología, hora local
- Leiphone publica un reportaje sobre la entrada de marcas de Tmall en el Sudeste Asiático a través de Lazada, con los resultados de la venta del 9.9. [ 1 ]
- Jiemian informa de que Lazada ha divulgado que casi 10.000 marcas de Tmall han entrado en el Sudeste Asiático. [ 2 ]
- 36Kr publica las mismas cifras y atribuye la información a Jiemian. [ 3 ]