Lazada: почти 10 000 брендов Tmall вышли на рынок Юго-Восточной Азии
Коротко
Lazada, платформа электронной коммерции Alibaba в Юго-Восточной Азии, сообщила, что к концу первого полугодия 2026 года к зарубежному проекту Tmall Yijian Qing Chuhai (一键轻出海) присоединились почти 10 000 торговцев-брендов Tmall, менее чем через год после его запуска. По данным компании, объём транзакций участвующих торговцев продолжает расти на двузначные проценты квартал к кварталу. Leiphone сообщил, что во время распродажи 9.9 продажи модной одежды в Таиланде и продажи, связанные с киберспортом, во Вьетнаме выросли по сравнению с распродажей 6.6.
Читать полностью 2 мин чтения
Lazada, платформа электронной коммерции Alibaba в Юго-Восточной Азии, сообщила 9 октября, что к концу первого полугодия 2026 года к проекту Tmall Yijian Qing Chuhai (一键轻出海) присоединились почти 10 000 торговцев-брендов Tmall. Проект работал менее года, а объём транзакций участвующих торговцев продолжает демонстрировать двузначный рост квартал к кварталу, говорится в заявлении, о котором сообщили Jiemian и 36Kr. [ 1 , 2 , 3 ]
Leiphone сообщил, что ряд китайских брендов, вышедших на рынок Юго-Восточной Азии благодаря проекту, участвовал в Lazada Brand Gala. По данным Leiphone, возможности роста различаются в зависимости от страны и категории: молодые потребители в Таиланде проявляют спрос на модную одежду, трендовые товары и товары для образа жизни, а во Вьетнаме киберспорт становится вертикалью роста. [ 1 ]
В Таиланде объём транзакций Lazada в категории моды во время распродажи 9.9 вырос более чем на 30% по сравнению с распродажей 6.6, сообщил Leiphone. В рамках кампании LazVogue-LazShadesofStyle Lazada вместе с Vogue создавала локализованный контент о моде и привлекала KOL, социальные сети и партнёров по аффилированному маркетингу. У нескольких участвовавших брендов Tmall общие продажи выросли в несколько раз; продажи Crying Center выросли более чем в девять раз по сравнению с 6.6. Crying Center заявил, что в Таиланде хорошо продавались топы и вещи с короткими рукавами. FPA и VERAFIED также показали заметный рост, сообщил Leiphone. [ 1 ]
Во Вьетнаме, по данным Leiphone, на электронику с марта по июль приходилось более 30% соответствующих транзакций Lazada, а шесть категорий, связанных с киберспортом, составляли более половины объёма транзакций в электронике. Ссылаясь на рыночные данные вьетнамской команды Lazada, Leiphone сообщил, что во Вьетнаме около 65 миллионов геймеров. Lazada объединилась с местными киберспортивными командами GAM и MVK, каждая из которых запустила Lazada Minishop; профессиональные игроки представляли товары в прямых трансляциях. [ 1 ]
Во время распродажи 9.9 объём транзакций, связанных с киберспортом, во Вьетнаме более чем удвоился по сравнению с 6.6, причём на клавиатуры и мыши пришлось почти 90%, а участвовавшие китайские бренды AULA, MOVESPEED и KTC более чем удвоили свои продажи каждый, сообщил Leiphone. Охват киберспортивного маркетингового проекта вырос более чем на 20% по сравнению с предыдущей киберспортивной неделей, а продажи в ходе трёх прямых трансляций более чем втрое превысили показатели предыдущей киберспортивной недели. [ 1 ]
Почему это важно
Цифры показывают, сколько китайских брендов с Tmall используют проект для продаж в Юго-Восточной Азии, а Leiphone сообщил, что возможности роста различаются в зависимости от страны и категории товаров. Leiphone написал, что брендам теперь нужно решать, куда идти, что продавать и как превратить возможности в бизнес.
Ключевые факты
- К концу первого полугодия 2026 года к проекту Tmall Yijian Qing Chuhai (一键轻出海) присоединились почти 10 000 торговцев-брендов Tmall. [ 1 , 2 , 3 ]
- Проект работал менее года, а объём транзакций участвующих торговцев продолжает демонстрировать двузначный рост квартал к кварталу. [ 1 , 2 , 3 ]
- Lazada — платформа электронной коммерции Alibaba в Юго-Восточной Азии. [ 2 , 3 ]
- Во время распродажи 9.9 объём транзакций Lazada в категории моды в Таиланде вырос более чем на 30% по сравнению с распродажей 6.6, сообщил Leiphone. [ 1 ]
- Продажи Crying Center выросли более чем в девять раз по сравнению с распродажей 6.6 во время кампании Lazada, проведённой совместно с Vogue, по данным Leiphone. [ 1 ]
- Во Вьетнаме объём транзакций, связанных с киберспортом, во время распродажи 9.9 более чем удвоился по сравнению с 6.6, причём на клавиатуры и мыши пришлось почти 90%, сообщил Leiphone. [ 1 ]
- Lazada сотрудничала с вьетнамскими киберспортивными командами GAM и MVK, каждая из которых открыла Lazada Minishop с киберспортивным оборудованием. [ 1 ]
Подтверждено несколькими источниками
Пока неясно
- Абсолютные объёмы транзакций по проекту и за распродажу 9.9. В документах приведены только темпы роста и доли, но не общие показатели продаж.
- Данные о продажах в Таиланде и Вьетнаме и результаты брендов. Они исходят из одного издания, Leiphone, и другие издания их не повторяют.
- Оценка, согласно которой во Вьетнаме около 65 миллионов геймеров. Leiphone приписывает её рыночным данным, на которые ссылается вьетнамская команда Lazada, не называя первоисточник.