Овечкин запустит в России пивной бренд OVI совместно с пивоварнями «Бочкарёв»
Коротко
Хоккеист Александр Овечкин до конца 2026 года запустит в России собственный пивной бренд OVI, производством займутся пивоварни «Пивоварни Бочкарёв», сообщают «Коммерсантъ» и «Ведомости». В линейку войдут классический лагер, более светлый лагер и безалкогольное пиво, цена в рознице составит около 100 рублей за банку. «Коммерсантъ» сообщил, что после начала продаж в России партнёры планируют начать поставки за рубеж.
Читать полностью 1 мин чтения
Хоккеист Александр Овечкин запустит в России собственный пивной бренд OVI, производством займётся компания «Пивоварни Бочкарёв», сообщают «Коммерсантъ» и «Ведомости» со ссылкой на компанию. ТАСС со ссылкой на «Коммерсанта» сообщил то же самое, о запуске также написала Meduza. Продажи планируются в российской рознице и сегменте общественного питания до конца 2026 года. [ 1 , 2 , 3 , 4 ]
В линейку войдут классический лагер, более светлый лагер с меньшей крепостью и безалкогольное пиво, сообщается в заявлениях компании, которые приводят издания. Пиво будет стоить около 100 рублей за банку в рознице. «Я давно хотел создать своё пиво — такое, которое нравилось бы мне самому. Мне нравятся светлые сорта с чистым, сбалансированным вкусом», — сказал Овечкин в комментариях, переданных пресс-службой «Пивоварен Бочкарёв». [ 2 , 3 , 4 ]
«Коммерсантъ» сообщил, что после начала продаж нового бренда в России партнёры планируют начать поставки за рубеж. Другие издания о планах экспорта не упоминали, сроки и рынки назначения не приводились. [ 3 ]
«Коммерсантъ» и «Ведомости» сообщили, что OVI выходит на один из крупнейших потребительских рынков России. По данным Росстата, которые приводят издания, производство пива в России в 2025 году составило около 930 млн декалитров; производство безалкогольного пива выросло на 27 процентов в 2025 году и ещё на 6,6 процента год к году в первом квартале 2026 года, а на этот сегмент приходится около 3 процентов рынка. «Ведомости» со ссылкой на Росалкогольтабакконтроль отдельно сообщили, что с начала 2026 года в России произведено 684,11 млн декалитров алкогольной продукции, что на 7,2 процента меньше, чем за тот же период годом ранее. [ 2 , 3 , 4 ]
Meduza отметила, что Овечкин играет за «Вашингтон Кэпиталз» и работает с российскими компаниями, с 2025 года являясь послом продовольственного бренда IndiLight. Издание также сообщило, что в 2026 году он появился в предвыборном видео «Единой России», заявив, что он русский и поддерживает свою страну. [ 4 ]
Почему это важно
Запуск ставит имя известного спортсмена на один из крупнейших потребительских рынков России, где издания со ссылкой на данные Росстата указывают на рост сегмента безалкогольного пива при общем снижении производства. Сообщение «Коммерсанта» о планируемом экспорте указывает на намерение партнёров протестировать бренд за пределами России, хотя сроки и условия не приводятся. В публикациях бренд также связывается с уже имеющимися у Овечкина коммерческими и политическими рекламными отношениями в России.
Ключевые факты
- Александр Овечкин запустит в России пивной бренд OVI, производством займётся компания «Пивоварни Бочкарёв». [ 1 , 2 , 3 , 4 ]
- Продажи планируются в российской рознице и сегменте общественного питания до конца 2026 года. [ 2 , 3 , 4 ]
- В линейку OVI войдут классический лагер, более светлый лагер с меньшей крепостью и безалкогольное пиво. [ 2 , 3 , 4 ]
- Розничная цена составит около 100 рублей за банку. [ 2 , 3 , 4 ]
- «Коммерсантъ» сообщил, что после начала продаж в России партнёры планируют начать поставки за рубеж. [ 3 ]
- По данным Росстата, которые приводят издания, производство пива в России в 2025 году составило около 930 млн декалитров; выпуск безалкогольного пива вырос на 27 процентов в 2025 году и ещё на 6,6 процента год к году в первом квартале 2026 года, заняв около 3 процентов рынка. [ 2 , 3 , 4 ]
- Meduza сообщила, что Овечкин играет за «Вашингтон Кэпиталз», с 2025 года является послом продовольственного бренда IndiLight и появился в предвыборном видео «Единой России» 2026 года. [ 4 ]
Подтверждено несколькими источниками
- Овечкин запускает в России пивной бренд OVI, производством займётся «Пивоварни Бочкарёв». [ 1 , 2 , 3 , 4 ]
- В бренд войдут классический лагер, светлый лагер и безалкогольное пиво. [ 2 , 3 , 4 ]
- Пиво будет стоить около 100 рублей за банку в рознице. [ 2 , 3 , 4 ]
- Продажи планируются до конца 2026 года. [ 2 , 3 , 4 ]
- Цитату Овечкина о создании собственного пива передала пресс-служба «Пивоварен Бочкарёв». [ 3 , 4 ]
- Приведённые изданиями данные Росстата показывают, что в 2025 году в России произведено около 930 млн декалитров пива, а доля безалкогольного пива составляет около 3 процентов рынка. [ 2 , 3 , 4 ]
Пока неясно
- Начнут ли партнёры экспортировать бренд после российского запуска. О плане экспорта сообщил только «Коммерсантъ»; другие издания о нём не упоминают, сроки и рынки не указаны.
- Коммерческая роль Овечкина и финансовые условия его участия в проекте. В документах говорится, что бренд будет связан с ним и что производить его будет «Пивоварни Бочкарёв», но не указано, владеет ли он долей или выступает послом.
- Где будет производиться пиво. В документах не названы город, регион или конкретная площадка пивоварни.
Что пишут местные СМИ
Хронология, местное время
- ТАСС публикует заголовок со ссылкой на «Коммерсанта» о том, что Овечкин запускает пивной бренд OVI. [ 1 ]
- «Ведомости» сообщают о запуске до конца 2026 года, линейке, цене и статистике российского пивного рынка. [ 2 ]
- «Коммерсантъ» публикует материал с подтверждением пивоварни, цитатой Овечкина и планами экспорта после российского запуска. [ 3 ]
- Meduza сообщает о запуске и добавляет другие коммерческие и политические рекламные отношения Овечкина. [ 4 ]