El pan de CU con temática de RESCENE vende unas 600.000 unidades, liderado por hombres de treinta y tantos años
En breve
Cinco productos de pan que la cadena de tiendas de conveniencia CU lanzó con el grupo femenino RESCENE habían vendido unas 600.000 unidades hasta el 1 de octubre, según datos del sector minorista citados por medios coreanos. Los hombres de treinta y tantos años fueron el mayor grupo de compradores con un 22,7%, por delante de los hombres de cuarenta y tantos años con un 18,6%. Cada producto incluía una de 27 tarjetas fotográficas aleatorias de las integrantes del grupo, lo que los medios vincularon con el coleccionismo de los fans.
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Cinco productos de pan que la cadena de tiendas de conveniencia CU desarrolló con el grupo femenino RESCENE habían vendido unas 600.000 unidades hasta el 1 de octubre, según datos del sector minorista reportados por Asia Economy, Maeil Business y Seoul Shinmun. Los medios se centraron en la magnitud de las ventas y en qué clientes compraban los productos. [ 1 , 2 , 3 , 4 ]
BGF Retail, que opera CU, lanzó los cinco artículos de “pan de RESCENE” de forma escalonada, comenzando el 17 de septiembre con el “pan de crema de maíz de Won-i” y añadiendo productos como el “hotteok de chocolate de Liv” el 30 de septiembre, informó Asia Economy. Las recetas se basaron en las preferencias de las integrantes, y cada artículo incluía una de 27 tarjetas fotográficas transparentes con imágenes de las miembros, incluidas al azar, según el medio. Informó que el coleccionismo de tarjetas fotográficas entre los fans se considera una razón probable del rendimiento de ventas. [ 1 ]
Por género, el 69,1% de los compradores eran hombres y el 30,9% mujeres, informó Asia Economy. Los hombres de treinta y tantos años fueron el mayor grupo individual con un 22,7%, seguidos de los hombres de cuarenta y tantos años con un 18,6% y los hombres de veinte y tantos años con un 15,8%, según el medio. Seoul Shinmun también informó de que los hombres de treinta y tantos años representaron la mayor proporción de compras, describiéndolos en su titular como los compradores que “arrasaron” con las unidades. [ 1 , 4 ]
CU no es la única que utiliza productos de colaboración. GS Retail, que opera la cadena GS25, lanzó el “pan de Minumsa” con la editorial Minumsa el 21 de agosto, incluyendo cuatro productos con uno de 20 marcapáginas inspirados en la serie de literatura universal y poesía de la editorial, informó Asia Economy. Esa línea vendió más de 1,6 millones de unidades a finales de septiembre, según el medio. GS Retail también planea una nueva versión de su “chapssaltteok de yogur de Han Jung-sun” a mediados de octubre; el artículo, lanzado el 3 de septiembre, había vendido 600.000 unidades hasta el 1 de octubre, según el informe. [ 1 ]
Por qué importa
Las cifras muestran cómo las cadenas de tiendas de conveniencia surcoreanas recurren a colaboraciones con celebridades y editoriales, además de extras coleccionables, para atraer a compradores más allá de su clientela habitual. La cobertura sitúa la línea de RESCENE junto a otras colaboraciones como el pan de GS25 hecho con una editorial, lo que sugiere que el formato se ha convertido en una parte rutinaria de la competencia minorista. Los documentos no indican nada sobre la rentabilidad ni sobre cómo se comparan los productos con otros artículos de CU.
Datos clave
- Cinco productos de pan de CU elaborados con el grupo femenino RESCENE habían vendido unas 600.000 unidades hasta el 1 de octubre. [ 1 , 2 , 3 , 4 ]
- El operador de CU, BGF Retail, lanzó los productos de forma escalonada desde el 17 de septiembre, comenzando con el “pan de crema de maíz de Won-i”, y añadió artículos como el “hotteok de chocolate de Liv” el 30 de septiembre. [ 1 ]
- Cada producto contenía una de 27 tarjetas fotográficas transparentes con imágenes de las integrantes de RESCENE, incluidas al azar. [ 1 ]
- Los hombres representaron el 69,1% de los compradores y las mujeres el 30,9%; los hombres de treinta y tantos años fueron el mayor grupo individual con un 22,7%, seguidos de los hombres de cuarenta y tantos años con un 18,6%. [ 1 ]
- El “pan de Minumsa” de GS25, lanzado el 21 de agosto con la editorial Minumsa, había vendido más de 1,6 millones de unidades a finales de septiembre. [ 1 ]
- GS Retail dijo que planea una nueva versión de su “chapssaltteok de yogur de Han Jung-sun” a mediados de octubre; el artículo, lanzado el 3 de septiembre, había vendido 600.000 unidades hasta el 1 de octubre. [ 1 ]
Confirmado por varias fuentes
Aún sin aclarar
- Si la cifra de 600.000 unidades abarca todas las tiendas de CU a nivel nacional o un conjunto más reducido de establecimientos. Los documentos ofrecen una cifra total de ventas sin especificar su alcance.
- El desglose completo de compradores por edad y género. Solo Asia Economy publicó los porcentajes; otros medios informaron únicamente de que los hombres de treinta y cuarenta y tantos años lideraron las compras.
- Cualquier comentario de RESCENE, sus integrantes o su agencia sobre la colaboración. Los documentos citan datos del sector minorista y la línea de productos de CU, pero ninguna declaración del grupo o su sello discográfico.
Qué dicen los medios locales
Cronología, hora local
- Asia Economy informa el 4 de octubre de que los cinco productos de “pan de RESCENE” habían vendido unas 600.000 unidades hasta el 1 de octubre y ofrece el desglose de compradores por edad y género. [ 1 ]
- Maeil Business informa el 4 de octubre de que los productos ganaron popularidad entre hombres de treinta y cuarenta y tantos años, citando la misma cifra acumulada de ventas. [ 2 ]
- Maeil Business publica un seguimiento el 5 de octubre sobre quién compró el pan. [ 3 ]
- Seoul Shinmun publica un informe el 5 de octubre con un titular centrado en los hombres de treinta y tantos años que acapararon las 600.000 unidades. [ 4 ]