Мессенджер Max открыл таргетированную рекламу в публичных каналах через VK Reklama
Коротко
Российский национальный мессенджер Max начал предлагать таргетированную рекламу в публичных каналах, запущенную через кабинет VK Reklama, сообщили VK и пресс-служба мессенджера. Рекламу можно размещать в каналах с не менее чем 1 000 подписчиков, и она доступна в текстовом и визуально-текстовом форматах. Во время тестирования продвижение доступно более чем в 1 500 каналах, и другие российские рекламные платформы могут присоединиться к тестам позже, сообщили издания.
Читать полностью 2 мин чтения
Таргетированная реклама стала доступна в публичных каналах в мессенджере Max, при этом кампании запускаются из кабинета VK Reklama, сообщили VK и пресс-служба мессенджера. РИА Новости сообщило, что продвижение в Max теперь доступно блогерам и создателям контента. Два технологических издания опубликовали свои материалы одновременно, а государственное новостное агентство последовало вскоре после этого. [ 1 , 2 , 3 ]
CNews и iXBT сообщили, что рекламу можно размещать в каналах с аудиторией 1 000 или более подписчиков. Рекламные блоки появляются после основного контента и могут вести либо на рекламируемые каналы Max и их посты, либо на внешние сайты, и у рекламодателей есть два формата на выбор: текстовый и визуально-текстовый. Чтобы начать кампанию, рекламодатель выбирает объект продвижения «Каналы» в кабинете VK Reklama, добавляет ссылку на свой канал и настраивает таргетинг по географии, демографии и другим характеристикам аудитории. [ 1 , 2 ]
Оба издания сообщили, что рекламная технология основана на платформе Discovery от VK — едином решении для рекомендательных систем, поиска и рекламы, которое, по словам компании, помогает более точно подбирать аудиторию. На этапе тестирования продвижение доступно более чем в 1 500 каналах Max, и, как сообщили издания, это число, как ожидается, будет расти. Они добавили, что другие российские рекламные платформы могут присоединиться к тестированию позже. [ 1 , 2 ]
Генеральный директор Max Фарит Хуснояров сказал, что запуск рекламного инвентаря дает предпринимателям и авторам возможность найти свою аудиторию, повысить узнаваемость своих каналов и привлечь клиентов, а пользователи получают рекомендации и предложения, соответствующие их интересам; на этапе тестирования реклама доступна более чем в 1,5 тысячах каналов, и их число будет увеличиваться, сказал он. CNews привел цитату полностью; iXBT приписал те же детали пресс-службе мессенджера. [ 1 , 2 ]
Запуск последовал за более ранними шагами по расширению заработка блогеров в Max: CNews и iXBT сообщили, что владельцы публичных каналов получили возможность включать донаты за контент через чат-бот VK Donat. iXBT также сообщил, что аудитория мессенджера превысила 140 миллионов пользователей в августе — цифра, не приведенная в других документах. [ 1 , 2 ]
Почему это важно
Max — поддерживаемый государством национальный мессенджер, и открытие рекламного инвентаря дает владельцам каналов и бизнесу новый платный способ продвижения внутри него. РИА Новости, представляя это изменение как инструмент для блогеров и создателей контента, указывает на официальное внимание к монетизации авторов на платформе. Дизайн рекламной системы также распространяет рекламные технологии VK на мессенджер, при этом другие российские рекламные платформы потенциально могут присоединиться к тестированию позже.
Ключевые факты
- Таргетированная реклама доступна в публичных каналах в мессенджере Max через кабинет VK Reklama, при этом другие российские рекламные платформы смогут присоединиться к тестированию позже. [ 1 , 2 ]
- Рекламу можно размещать в каналах Max с аудиторией 1 000 или более подписчиков. [ 1 , 2 ]
- Рекламные блоки появляются после основного контента и могут вести на каналы или посты в Max или на внешние сайты. [ 1 , 2 ]
- Рекламодателям доступны два формата: текстовый и визуально-текстовый. [ 1 , 2 ]
- Таргетинг можно настроить по географии, демографии и другим характеристикам аудитории с использованием платформы Discovery от VK. [ 1 , 2 ]
- На этапе тестирования продвижение доступно более чем в 1 500 каналах Max, и, по словам компании, это число будет расти. [ 1 , 2 ]
- Ранее Max позволил владельцам публичных каналов принимать донаты через чат-бот VK Donat. [ 1 , 2 ]
- iXBT сообщил, что аудитория мессенджера превысила 140 миллионов пользователей в августе. [ 2 ]
Подтверждено несколькими источниками
- Таргетированная реклама доступна в публичных каналах в мессенджере Max через кабинет VK Reklama. [ 1 , 2 , 3 ]
- Рекламодатели могут размещать рекламу в каналах Max с 1 000 или более подписчиков. [ 1 , 2 ]
- Доступны текстовый и визуально-текстовый форматы рекламы, и реклама появляется после основного контента. [ 1 , 2 ]
- Для выбора аудитории для рекламы используется платформа Discovery от VK. [ 1 , 2 ]
- Во время тестирования продвижение доступно более чем в 1 500 каналах Max, и ожидается, что это число увеличится. [ 1 , 2 ]
- Другие российские рекламные платформы могут присоединиться к тестированию на более позднем этапе. [ 1 , 2 ]
Пока неясно
- Какие именно другие российские рекламные платформы могут присоединиться к тестированию и когда они это сделают. Оба технологических издания лишь говорят, что другие российские платформы могут присоединиться к тестированию позже, не называя их и не указывая даты.
- Как долго продлится этап тестирования и на каких условиях он завершится. В документах запуск описывается как происходящий на этапе тестирования, но не приводятся сроки или критерии его завершения; официальный материал агентства доступен только в виде заголовка.
- Сообщаемая аудитория мессенджера более 140 миллионов пользователей в августе. Эта цифра появляется только в iXBT и не подтверждается другими документами.