El mensajero Max abre la publicidad dirigida en canales públicos a través de VK Reklama
En breve
El mensajero nacional ruso Max ha comenzado a ofrecer publicidad dirigida en canales públicos, lanzada a través del gabinete VK Reklama, según VK y el servicio de prensa del mensajero. Los anuncios pueden colocarse en canales con al menos 1.000 suscriptores y se presentan en formatos de texto y texto con visuales. Durante las pruebas, la promoción está disponible en más de 1.500 canales, y otras plataformas publicitarias rusas podrían sumarse más adelante a las pruebas, informaron los medios.
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La publicidad dirigida ha pasado a estar disponible en canales públicos del mensajero Max, con campañas lanzadas desde el gabinete VK Reklama, según VK y el servicio de prensa del mensajero. RIA Novosti informó de que la promoción en Max ahora está disponible para blogueros y creadores de contenido. Los dos medios tecnológicos publicaron sus versiones al mismo tiempo, y la agencia de noticias estatal lo hizo poco después. [ 1 , 2 , 3 ]
CNews e iXBT dijeron que los anuncios pueden colocarse en canales con una audiencia de 1.000 suscriptores o más. Las unidades publicitarias aparecen después del contenido principal y pueden dirigir tanto a canales de Max anunciados y sus publicaciones como a sitios externos, y los anunciantes tienen dos formatos entre los que elegir, texto y texto con visuales. Para iniciar una campaña, el anunciante selecciona el objeto de promoción “Canales” en el gabinete VK Reklama, añade un enlace a su canal y configura la segmentación por geografía, datos demográficos y otras características de la audiencia. [ 1 , 2 ]
Ambos medios dijeron que la tecnología publicitaria se basa en la plataforma Discovery de VK, una solución única para sistemas de recomendación, búsqueda y publicidad que, según la empresa, ayuda a emparejar audiencias con mayor precisión. Durante la etapa de pruebas, la promoción está disponible en más de 1.500 canales de Max, y se espera que esa cifra crezca, informaron los medios. Añadieron que otras plataformas publicitarias rusas podrían sumarse más adelante a las pruebas. [ 1 , 2 ]
El director ejecutivo de Max, Farit Khusnoyarov, dijo que el lanzamiento del inventario publicitario da a los emprendedores y autores la oportunidad de encontrar su audiencia, aumentar el reconocimiento de sus canales y atraer clientes, mientras que los usuarios reciben recomendaciones y ofertas relevantes para sus intereses; en la etapa de pruebas, la publicidad está disponible en más de 1,5 mil canales y su número aumentará, dijo. CNews incluyó la cita íntegra; iXBT atribuyó los mismos detalles al servicio de prensa del mensajero. [ 1 , 2 ]
El lanzamiento sigue a pasos anteriores para ampliar las ganancias de los blogueros en Max: CNews e iXBT informaron de que los propietarios de canales públicos habían obtenido la posibilidad de habilitar donaciones por contenido a través del chatbot VK Donat. iXBT también informó de que la audiencia del mensajero superó los 140 millones de usuarios en agosto, una cifra que no aparece en los otros documentos. [ 1 , 2 ]
Por qué importa
Max es un mensajero nacional respaldado por el Estado, y la apertura del inventario publicitario brinda a los propietarios de canales y a las empresas una nueva vía de promoción de pago dentro de él. Que RIA Novosti enmarque el cambio como una herramienta para blogueros y creadores de contenido sugiere una atención oficial a la monetización de los creadores en la plataforma. El diseño del sistema publicitario también extiende la tecnología publicitaria de VK al mensajero, con otras plataformas publicitarias rusas que podrían sumarse más adelante a las pruebas.
Datos clave
- La publicidad dirigida está disponible en canales públicos del mensajero Max a través del gabinete VK Reklama, y otras plataformas publicitarias rusas podrán sumarse más adelante a las pruebas. [ 1 , 2 ]
- Los anuncios pueden colocarse en canales de Max con una audiencia de 1.000 suscriptores o más. [ 1 , 2 ]
- Las unidades publicitarias aparecen después del contenido principal y pueden enlazar a canales o publicaciones en Max o a sitios externos. [ 1 , 2 ]
- Hay dos formatos disponibles para los anunciantes: texto y texto con visuales. [ 1 , 2 ]
- La segmentación puede configurarse por geografía, datos demográficos y otras características de la audiencia, utilizando la plataforma Discovery de VK. [ 1 , 2 ]
- En la etapa de pruebas, la promoción está disponible en más de 1.500 canales de Max, una cifra que la empresa dice que crecerá. [ 1 , 2 ]
- Max ya había permitido antes a los propietarios de canales públicos aceptar donaciones a través del chatbot VK Donat. [ 1 , 2 ]
- iXBT informó que la audiencia del mensajero superó los 140 millones de usuarios en agosto. [ 2 ]
Confirmado por varias fuentes
- La publicidad dirigida está disponible en canales públicos del mensajero Max a través del gabinete VK Reklama. [ 1 , 2 , 3 ]
- Los anunciantes pueden colocar anuncios en canales de Max con 1.000 suscriptores o más. [ 1 , 2 ]
- Están disponibles los formatos de anuncio de texto y de texto con visuales, y los anuncios aparecen después del contenido principal. [ 1 , 2 ]
- Se utiliza la plataforma Discovery de VK para seleccionar las audiencias de los anuncios. [ 1 , 2 ]
- Durante las pruebas, la promoción está disponible en más de 1.500 canales de Max, y se espera que la cifra aumente. [ 1 , 2 ]
- Otras plataformas publicitarias rusas podrían sumarse a las pruebas en un momento posterior. [ 1 , 2 ]
Aún sin aclarar
- Qué otras plataformas publicitarias rusas podrían sumarse a las pruebas y cuándo lo harían. Ambos medios tecnológicos solo dicen que otras plataformas rusas podrían sumarse más adelante a las pruebas, sin nombrarlas ni dar fechas.
- Cuánto durará la etapa de pruebas y en qué condiciones terminará. Los documentos describen el lanzamiento como realizado en una etapa de pruebas, pero no dan un plazo ni criterios para terminarla; el despacho de la agencia oficial solo está disponible como titular.
- La audiencia reportada del mensajero de más de 140 millones de usuarios en agosto. Esta cifra aparece solo en iXBT y no está confirmada por los otros documentos.