El mensajero Max lanza publicidad dirigida en canales a través de VK Reklama
En breve
El mensajero nacional Max ha añadido publicidad dirigida en canales, según informó el servicio en un comunicado de prensa. Los anuncios están disponibles en canales con al menos 1.000 suscriptores y inicialmente se colocan a través de VK Reklama, indicó el servicio. Vedomosti informó que su corresponsal notó por primera vez anuncios en canales de Max el 25 de septiembre, cuando la plataforma confirmó que estaba probando herramientas publicitarias.
Por qué importa
El lanzamiento convierte los canales de Max en un inventario publicitario, lo que ofrece a las empresas y a los autores de canales una nueva opción de colocación dentro de un mensajero nacional respaldado por el Estado. La segmentación funciona con la plataforma Discovery de VK, y el servicio señaló que otras plataformas publicitarias rusas podrían sumarse a las pruebas más adelante, lo que podría ampliar el mercado más allá de la propia casa de ventas de VK. No se dieron cifras sobre ingresos, precios ni demanda.
Datos clave
- Max ha lanzado publicidad dirigida en canales, según el comunicado de prensa del servicio. [ 1 , 2 , 3 , 4 ]
- La publicidad está disponible en canales con una audiencia de 1.000 suscriptores o más. [ 1 , 2 , 3 ]
- Los anuncios se muestran después del contenido principal y pueden dirigir a un canal o a una publicación individual en Max, o a un sitio web externo. [ 1 ]
- Se ofrecen dos formatos publicitarios: texto y texto visual. [ 1 ]
- La selección de audiencia utiliza Discovery, la plataforma tecnológica de VK para sistemas de recomendación, búsqueda y publicidad, que analiza los intereses de los usuarios. [ 1 ]
- En la primera etapa, los anuncios en canales de Max pueden colocarse a través de VK Reklama; otras plataformas publicitarias rusas podrían sumarse a las pruebas más adelante. [ 1 ]
- Vedomosti informó que su corresponsal notó la aparición de anuncios en canales de Max el 25 de septiembre, y el servicio de prensa de la plataforma confirmó que había comenzado a probar herramientas publicitarias. [ 1 ]
- El 15 de septiembre, el viceprimer ministro Dmitry Grigorenko dijo que más de 9 millones de personas utilizan la identificación digital Max. [ 1 ]
Confirmado por varias fuentes
Aún sin aclarar
- Si el anuncio del 5 de octubre pone fin a la fase de pruebas que el servicio confirmó el 25 de septiembre. Vedomosti informa tanto del lanzamiento como de una confirmación previa de las pruebas, y los documentos no dicen si las pruebas han concluido.
- Cuándo podrían sumarse otras plataformas publicitarias rusas a la colocación en canales de Max. Vedomosti solo dice que podrían conectarse a las pruebas más adelante, sin una fecha.
- Los términos comerciales, los precios y el número de anunciantes o canales involucrados. Ningún documento indica precios, ingresos o cifras de participación.
- El número de usuarios de la identificación digital Max, dado como más de 9 millones. La cifra proviene de un único documento, que cita una declaración del 15 de septiembre del viceprimer ministro Dmitry Grigorenko, y no se repite en otros lugares.
Qué dicen los medios locales
Cronología, hora local
- El viceprimer ministro Dmitry Grigorenko dice que más de 9 millones de personas utilizan la identificación digital Max. [ 1 ]
- Un corresponsal de Vedomosti nota la aparición de publicidad en canales de Max; el servicio de prensa de la plataforma confirma que el servicio ha comenzado a probar herramientas publicitarias. [ 1 ]
- Vedomosti publica un informe sobre el lanzamiento de publicidad dirigida en canales de Max. [ 1 ]
- TASS informa que la promoción está disponible en canales con más de 1.000 suscriptores. [ 2 ]
- vc.ru informa del lanzamiento y de la colocación a través de VK Reklama. [ 3 ]
- RBC informa, citando al servicio de prensa de la aplicación, que los empresarios y autores de contenido pueden colocar anuncios dirigidos a través del panel de VK Reklama. [ 4 ]