Завершено
Мессенджер Max запускает таргетированную рекламу в каналах через VK Reklama
Коротко
Национальный мессенджер Max добавил таргетированную рекламу в каналах, сообщила служба в пресс-релизе. Реклама доступна в каналах с не менее чем 1 000 подписчиков и на первом этапе размещается через VK Reklama, сообщила служба. «Ведомости» сообщили, что их корреспондент впервые заметил рекламу в каналах Max 25 сентября, когда платформа подтвердила, что тестирует рекламные инструменты.
Почему это важно
Запуск превращает каналы Max в рекламный инвентарь, давая бизнесу и авторам каналов новый вариант размещения внутри поддерживаемого государством национального мессенджера. Таргетинг работает на платформе Discovery от VK, и служба сообщила, что другие российские рекламные платформы могут присоединиться к тестированию позже, что может расширить рынок за пределы собственного сейлз-хауса VK. Данных о выручке, ценах или спросе не приводится.
Ключевые факты
- Max запустил таргетированную рекламу в каналах, согласно пресс-релизу службы. [ 1 , 2 , 3 , 4 ]
- Реклама доступна в каналах с аудиторией 1 000 подписчиков и более. [ 1 , 2 , 3 ]
- Объявления показываются после основного контента и могут вести на канал или отдельный пост в Max, либо на внешний сайт. [ 1 ]
- Предлагаются два рекламных формата: текстовый и визуально-текстовый. [ 1 ]
- Подбор аудитории использует Discovery — технологическую платформу VK для рекомендательных систем, поиска и рекламы, которая анализирует интересы пользователей. [ 1 ]
- На первом этапе рекламу в каналах Max можно размещать через VK Reklama; другие российские рекламные платформы могут присоединиться к тестированию позже. [ 1 ]
- «Ведомости» сообщили, что их корреспондент заметил появление рекламы в каналах Max 25 сентября, а пресс-служба платформы подтвердила, что она начала тестировать рекламные инструменты. [ 1 ]
- 15 сентября вице-премьер Дмитрий Григоренко заявил, что более 9 млн человек пользуются цифровым ID Max. [ 1 ]
Подтверждено несколькими источниками
Пока неясно
- Завершает ли объявление от 5 октября фазу тестирования, которую служба подтвердила 25 сентября. «Ведомости» сообщают как о запуске, так и о более раннем подтверждении тестирования, и в документах не сказано, завершилось ли тестирование.
- Когда другие российские рекламные платформы могут присоединиться к размещению в каналах Max. «Ведомости» говорят лишь, что они могут подключиться к тестированию позже, без даты.
- Коммерческие условия, цены и число рекламодателей или задействованных каналов. Ни в одном документе не указаны цены, выручка или данные об участии.
- Число пользователей цифрового ID Max, указанное как более 9 млн. Цифра приводится в единственном документе со ссылкой на заявление вице-премьера Дмитрия Григоренко от 15 сентября и больше нигде не повторяется.
Что пишут местные СМИ
Деловые СМИ«Ведомости» и RBC рассматривали запуск как развитие продукта и рынка: «Ведомости» подробно описали рекламные форматы, используемую платформу таргетинга Discovery, замеченную 25 сентября рекламу в каналах и более раннюю цифру по цифровому ID; RBC процитировали пресс-службу приложения о том, что предприниматели и авторы контента могут размещать рекламу через кабинет VK Reklama.
[
1
,
4
]
Официальные источникиТАСС опубликовало краткую заметку о добавлении таргетированной рекламы, выделив в резюме, что продвижение доступно в каналах с аудиторией более 1 000 подписчиков.
[
2
]
Технологические СМИvc.ru сообщил, что Max запустил таргетированную рекламу в каналах с аудиторией 1 000 и более и что размещение можно осуществлять через VK Reklama.
[
3
]
Хронология, местное время
- Вице-премьер Дмитрий Григоренко заявляет, что более 9 млн человек пользуются цифровым ID Max. [ 1 ]
- Корреспондент «Ведомостей» замечает появление рекламы в каналах Max; пресс-служба платформы подтверждает, что служба начала тестировать рекламные инструменты. [ 1 ]
- «Ведомости» публикуют материал о запуске таргетированной рекламы в каналах Max. [ 1 ]
- ТАСС сообщает, что продвижение доступно в каналах с более чем 1 000 подписчиков. [ 2 ]
- vc.ru сообщает о запуске и размещении через VK Reklama. [ 3 ]
- RBC сообщает со ссылкой на пресс-службу приложения, что предприниматели и авторы контента могут размещать таргетированную рекламу через кабинет VK Reklama. [ 4 ]