Seven-Eleven Japan añade un espacio de K-beauty con Qoo10 en tiendas de todo el país
En breve
Seven-Eleven Japan comenzó a operar el 26 de septiembre un espacio de curación de K-beauty llamado “Qoo10 Pick” en tiendas de todo Japón, en cooperación con el marketplace online Qoo10 Japan. La primera selección abarca 21 productos de ocho marcas coreanas, con precios de aproximadamente 400 a 1.500 yenes. Seven-Eleven afirmó que la alianza busca atraer a compradores más jóvenes, un segmento en el que dice ser débil.
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Seven-Eleven Japan comenzó a operar el 26 de septiembre un espacio de curación de K-beauty llamado “Qoo10 Pick” en tiendas de todo Japón, en cooperación con el marketplace online Qoo10 Japan, operado por eBay Japan. El espacio vende cosméticos coreanos seleccionados a partir de los datos de ventas e información de tendencias de Qoo10 Japan. [ 1 , 3 , 4 ]
La primera selección consta de 21 productos de ocho marcas: AOU, Growus, SKIN&LAB, SKIN1004, Centellian24, Tiptoe, 23YearsOld y Parnell. Yonhap informó de que los precios oscilan generalmente entre 400 y 1.500 yenes, unos 3.400 a 13.000 wones. Los productos incluyen cuidado de la piel, base de maquillaje y brillo de labios, según Dong-A Ilbo. [ 1 , 4 ]
Kikuchi Tsukasa, responsable de productos de la sede de producto de Seven-Eleven Japan, dijo a medios coreanos el 30 de septiembre que los clientes de la cadena son mayoritariamente de entre 40 y 50 años y que se busca atraer a compradores más jóvenes mediante marcas coreanas. “Los cosméticos coreanos son muy populares entre los clientes jóvenes. Seven-Eleven es débil con los clientes jóvenes, así que queremos reforzar esta área”, dijo, y añadió que la cadena también trabaja para aumentar las visitas de jóvenes mediante productos médicos y artículos diversos. Señaló que la selección incluye productos en tamaño mini y colores limitados que difieren de los artículos existentes. [ 4 ]
Yonhap informó de que la asociación pretende abordar el hecho de que los productos de K-beauty han estado disponibles principalmente en grandes tiendas independientes como Loft y Don Quijote. Nakamura Wakako, responsable de alianzas corporativas y eventos de eBay Japan, dijo que espera que el espacio se convierta en un nuevo punto de contacto entre las marcas coreanas y los clientes japoneses, que pueden encontrar los productos tanto offline como online. [ 4 ]
Las dos empresas planean renovar la selección de Qoo10 Pick unas tres veces al año, basándose en datos de ventas y las últimas tendencias. Dong-A Ilbo informó de que el espacio se introdujo en algunas de las aproximadamente 20.000 tiendas de Seven-Eleven en Japón y que el número de establecimientos que lo ofrecen se ampliará por etapas. Newsis informó de que los productos de Qoo10 Pick también se promocionan dentro de la aplicación de Seven-Eleven. [ 1 , 2 , 4 ]
Qoo10 Japan impulsa una expansión offline más amplia. Newsis informó de que la compañía planea un “Mega Popup” en noviembre y una gran tienda insignia llamada “Mega Town” en Harajuku, Tokio, a partir del segundo trimestre del próximo año, tras una “Sample House” que abrió en Shibuya el 1 de octubre. Describió el objetivo como usar el espacio físico para que los compradores experimenten marcas descubiertas online y luego devolver las reacciones y datos del lugar a las ventas y el marketing online. [ 3 ]
Según cifras citadas por Newsis, el evento trimestral “MegaWari” de Qoo10 Japan registró 60.500 millones de yenes en valor de transacciones en el segundo trimestre de este año, un 12% más que un año antes y por encima de los 60.000 millones de yenes por primera vez. Su programa “MegaDebut” para marcas nuevas en Japón registró ventas acumuladas de 6.400 millones de yenes desde abril del año pasado hasta abril de este año, mientras que “MegaOshi”, centrado en productos individuales, ha registrado 3.000 millones de yenes en ventas acumuladas y 700.000 unidades vendidas desde su inicio en abril del año pasado. Yonhap informó de que los cosméticos coreanos han ido ganando popularidad recientemente entre usuarios japoneses de entre diez y veinte años, difundiéndose por las redes sociales. [ 3 , 4 ]
Por qué importa
La alianza introduce cosméticos coreanos en la mayor red de tiendas de conveniencia de Japón, dando a las marcas de K-beauty un canal más allá de los grandes almacenes y las farmacias. Para el operador de Qoo10 Japan, eBay Japan, forma parte de un impulso por vincular el descubrimiento de marcas online con el comercio minorista físico, incluida una tienda insignia prevista en Harajuku, Tokio. Los documentos no ofrecen aún objetivos de ventas ni resultados para el espacio.
Datos clave
- Seven-Eleven Japan opera un espacio de curación de K-beauty llamado “Qoo10 Pick” en tiendas de todo el país desde el 26 de septiembre. [ 1 , 3 , 4 ]
- El espacio se gestiona con Qoo10 Japan, el marketplace online operado por eBay Japan. [ 1 , 3 , 4 ]
- La primera selección tiene 21 productos de ocho marcas, incluidas AOU, Growus, SKIN&LAB, SKIN1004, Centellian24, Tiptoe, 23YearsOld y Parnell. [ 1 , 4 ]
- Los productos tienen generalmente precios de entre 400 y 1.500 yenes (unos 3.400 a 13.000 wones), según Yonhap. [ 4 ]
- Un responsable de productos de Seven-Eleven dijo que los cosméticos coreanos son populares entre los clientes jóvenes y que la cadena quiere reforzar ese segmento. [ 1 , 4 ]
- Seven-Eleven y Qoo10 Japan planean renovar la selección de productos unas tres veces al año basándose en datos de ventas y tendencias. [ 4 ]
- Qoo10 Japan planea un “Mega Popup” en noviembre y una gran tienda insignia llamada “Mega Town” en Harajuku, Tokio, a partir del segundo trimestre del próximo año. [ 3 ]
- El evento MegaWari del segundo trimestre de Qoo10 Japan registró 60.500 millones de yenes en valor de transacciones, un 12% más que un año antes y por encima de los 60.000 millones de yenes por primera vez. [ 3 ]
Confirmado por varias fuentes
- Seven-Eleven Japan opera un espacio de curación de K-beauty llamado “Qoo10 Pick” con Qoo10 Japan desde el 26 de septiembre. [ 1 , 3 , 4 ]
- La primera selección consta de 21 productos de ocho marcas coreanas. [ 1 , 4 ]
- Qoo10 Japan es operado por eBay Japan. [ 1 , 3 , 4 ]
- Seven-Eleven afirma que la alianza se dirige a clientes más jóvenes, que según la cadena son un punto débil para ella. [ 1 , 4 ]
Aún sin aclarar
- Cuántas de las aproximadamente 20.000 tiendas de Seven-Eleven en Japón cuentan con el espacio Qoo10 Pick. Los documentos dicen que el espacio se introdujo en algunas tiendas y que el número se ampliará por etapas, pero no dan ninguna cifra.
- Datos de ventas o rendimiento del propio espacio Qoo10 Pick. Ningún medio informa de resultados para el espacio; solo se ofrecen cifras anteriores de programas online.
- El nombre de una de las marcas de la selección. Dong-A Ilbo menciona Centellian24 mientras que Yonhap menciona “Sen24”, que parece ser una forma abreviada; los documentos no concilian ambas.
- Si Seven-Eleven y Qoo10 Japan han fijado una fecha objetivo para completar el despliegue nacional. Los documentos solo dicen que las tiendas que lo ofrecen se ampliarán de forma secuencial.
Qué dicen los medios locales
Cronología, hora local
- Seven-Eleven Japan y Qoo10 Japan comienzan a operar el espacio de K-beauty “Qoo10 Pick” en tiendas de todo el país. [ 1 , 4 ]
- Una tienda de Seven-Eleven en Shin-Okubo, Tokio, cuenta con una exposición dedicada a la K-beauty; el responsable de productos de Seven-Eleven Kikuchi Tsukasa habla con medios coreanos. [ 1 , 4 ]
- Qoo10 Japan abre una “Sample House” en Shibuya, la primera de tres bases físicas previstas. [ 3 ]
- Dong-A Ilbo y Newsis publican informes sobre el espacio; Newsis también informa sobre los planes de expansión offline de Qoo10 Japan. [ 1 , 2 , 3 ]
- Yonhap publica su informe con la entrevista al responsable de productos de Seven-Eleven y los precios de los productos. [ 4 ]