Seven-Eleven Japan добавляет K-beauty-уголок с Qoo10 в магазинах по всей стране

Seven-Eleven Japan 26 сентября начала работу K-beauty-уголка под названием «Qoo10 Pick» в магазинах по всей Японии в сотрудничестве с онлайн-маркетплейсом Qoo10 Japan, которым управляет eBay Japan. В уголке продаётся корейская косметика, отобранная на основе данных о продажах и информации о трендах Qoo10 Japan. [ 1 , 3 , 4 ]

Первая линейка состоит из 21 продукта от восьми брендов: AOU, Growus, SKIN&LAB, SKIN1004, Centellian24, Tiptoe, 23YearsOld и Parnell. По данным Yonhap, цены в основном составляют от 400 до 1500 иен, или примерно от 3400 до 13 000 вон. По данным Dong-A Ilbo, продукты включают уход за кожей, тональную основу и блеск для губ. [ 1 , 4 ]

Кикути Цукаса, мерчендайзер продуктового подразделения Seven-Eleven Japan, 30 сентября сказал корейским СМИ, что покупатели сети — в основном люди 40–50 лет и что она стремится привлечь молодых покупателей через корейские бренды. «Корейская косметика действительно популярна среди молодых покупателей. Seven-Eleven слаба в работе с молодыми покупателями, поэтому мы хотим усилить это направление», — сказал он, добавив, что сеть также работает над увеличением числа молодых посетителей через медицинские товары и разные товары. Он сказал, что в линейке есть мини-форматы и лимитированные оттенки, отличающиеся от существующих товаров. [ 4 ]

Yonhap сообщил, что партнёрство призвано решить проблему того, что K-beauty-продукты в основном были доступны в крупных отдельно стоящих магазинах, таких как Loft и Don Quijote. Накамура Вакако, менеджер eBay Japan по корпоративным партнёрствам и мероприятиям, сказала, что надеется, что уголок станет новой точкой контакта между корейскими брендами и японскими покупателями, которые смогут знакомиться с продуктами как офлайн, так и онлайн. [ 4 ]

Две компании планируют обновлять линейку Qoo10 Pick примерно три раза в год на основе данных о продажах и последних трендов. Dong-A Ilbo сообщил, что уголок был введён в некоторых из примерно 20 000 магазинов Seven-Eleven в Японии и что число торговых точек, где он представлен, будет постепенно расширяться. Newsis сообщил, что продукты Qoo10 Pick также продвигаются в приложении Seven-Eleven. [ 1 , 2 , 4 ]

Qoo10 Japan ведёт более широкое наступление в офлайне. Newsis сообщил, что компания планирует «Mega Popup» в ноябре и крупный флагманский магазин под названием «Mega Town» в токийском Харадзюку со второго квартала следующего года после «Sample House», открывшегося в Сибуе 1 октября. Цель была описана как использование офлайн-пространства, чтобы покупатели могли попробовать бренды, найденные онлайн, а затем передавать реакции и данные с места обратно в онлайн-продажи и маркетинг. [ 3 ]

Согласно цифрам, приведённым Newsis, квартальное мероприятие Qoo10 Japan «MegaWari» зафиксировало объём транзакций в 60,5 млрд иен во втором квартале этого года, что на 12% больше, чем годом ранее, и впервые превысило 60 млрд иен. Его программа «MegaDebut» для брендов, новых для Японии, зафиксировала совокупные продажи в 6,4 млрд иен с апреля прошлого года по апрель этого года, а «MegaOshi», ориентированная на отдельные продукты, показала 3 млрд иен совокупных продаж и 700 000 проданных единиц с момента запуска в апреле прошлого года. Yonhap сообщил, что корейская косметика в последнее время набирает популярность среди японских пользователей в возрасте от teens до двадцати с лишним лет, распространяясь через социальные сети. [ 3 , 4 ]