Consumo navideño en China: auge de los viajes largos y los subsidios al canje impulsan las ventas en tiendas
En breve
Las vacaciones del Día Nacional de China trajeron un aumento de los viajes de larga distancia, el turismo en ciudades pequeñas y las experiencias culturales inmersivas, según el resumen de mercado de Xinhua publicado por China News Service. Los programas de subsidios al canje también impulsaron las ventas en tiendas, y los datos del Ministerio de Comercio mostraron 19.630 millones de yuanes en ventas del 1 al 3 de octubre, incluidos 46.000 vehículos y 1,511 millones de electrodomésticos. Antes de las vacaciones se liberó un cuarto lote de 62.500 millones de yuanes en bonos especiales del Tesoro de ultra largo plazo para el canje.
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Xinhua y China News Service publicaron informes sobre el mercado de consumo de China durante las vacaciones del Día Nacional bajo el mismo tema titular de viajes ajetreados, experiencias ricas y ventas animadas en las tiendas. El texto de China News Service llevaba el reportaje de Xinhua desde Beijing, citando a viajeros, investigadores de mercado y datos del Ministerio de Comercio sobre programas de subsidios al canje. [ 1 , 2 ]
La demanda de viajes se centró en los viajes largos. Como las vacaciones del Medio Otoño y del Día Nacional estaban separadas por solo tres días laborables, un plan de permisos de “tomar tres días libres, descansar trece” se hizo popular, informó Xinhua. Los datos de Qunar mostraron que las reservas en rutas de más de 2.000 kilómetros aumentaron más del 40 por ciento interanual. Chen Liteng, analista de vida digital del centro de investigación de comercio electrónico 100EC, dijo que el plan trasladó el gasto turístico de “estallidos concentrados” hacia una “liberación por fases”. Un viajero de apellido Chen, de Hunan, describió un viaje de siete días en coche por Liaoning, recorriendo Shenyang, Dalian y la ruta fronteriza en Dandong. [ 2 ]
Las ciudades pequeñas y los condados también atrajeron multitudes. Hasta el 4 de octubre, los diez puntos escénicos más populares estaban todos en ciudades más pequeñas, encabezados por Hetou Old Street en Tangshan, Hebei, Shapotou en Zhongwei, Ningxia, y el complejo turístico de Gexiancun en Shangrao, Jiangxi, según Qunar. En Tianjin, el distrito comercial Jinjie promedió unas 600.000 visitas diarias, informó Xinhua, mientras el Teatro Popular de Arte de Tianjin representaba en la calle una versión inmersiva de la obra de Cao Yu “Sunrise”. Qunar dijo que las búsquedas el primer día de vacaciones de entradas etiquetadas como actuación inmersiva, fuegos artificiales o visitas nocturnas aumentaron más del 50 por ciento interanual. [ 2 ]
En Chongqing, un espectáculo de luces con drones atrajo visitantes a la zona de Nanbin Road, donde el gerente de un restaurante de hotpot, Zhang Tao, dijo que sus 40 mesas rotaron al menos tres veces por noche en los momentos de mayor afluencia. Otros atractivos incluyeron un mercado de patrimonio inmaterial y ópera Wu en Jinhua, Zhejiang, y una comunidad rural convertida a partir de antiguos edificios de aldea en Daxin, Guangxi. Yang Han, investigador del instituto de macrodatos de Qunar, dijo que los formatos impulsados por contenidos eran populares y que los negocios de “experiencia más” podían impulsar los mercados en destinos no tradicionales. [ 2 ]
Las medidas políticas apoyaron el gasto. Antes de las vacaciones se liberó un cuarto lote de 62.500 millones de yuanes en bonos especiales del Tesoro de ultra largo plazo para programas de canje de bienes de consumo, informó Xinhua; en Tianjin, los subsidios a productos digitales alcanzaron los 500 yuanes y los subsidios a electrodomésticos hasta 1.500 yuanes. Un residente de Tianjin de apellido Wang dijo que los subsidios estatales más los descuentos de la tienda le ahorraron más de 1.000 yuanes en un refrigerador. Los distritos de Tianjin emitieron más de 80 millones de yuanes en vales de consumo gubernamentales, y Liaoning permitió que las personas con talones de entradas de eventos o exposiciones reclamaran vales en 25.000 comercios de toda la provincia. El salón del automóvil de Nanjing 2026 se celebró del 30 de septiembre al 4 de octubre con ofertas de canje, compra y financiación organizadas por el departamento de comercio de Jiangsu; un consumidor dijo que los descuentos combinados ascendieron a casi 10.000 yuanes. [ 2 ]
Los datos del Ministerio de Comercio mostraron que del 1 al 3 de octubre, los programas de canje impulsaron 19.630 millones de yuanes en ventas y beneficiaron a 3,483 millones de personas-veces. Eso incluyó 46.000 vehículos y 7.450 millones de yuanes en ventas de automóviles nuevos, 1,511 millones de electrodomésticos y 6.500 millones de yuanes en ventas, y 1,709 millones de productos digitales e inteligentes y 4.900 millones de yuanes en ventas. [ 2 ]
Por qué importa
Los informes enmarcan el consumo navideño como una prueba de la demanda de los hogares y de las medidas de apoyo del gobierno, con un cuarto lote de bonos especiales del Tesoro de ultra largo plazo para el canje liberado justo antes de las vacaciones. Las cifras citadas del Ministerio de Comercio abarcan solo los tres primeros días, por lo que los documentos no ofrecen base para conclusiones sobre todo el período vacacional ni sobre la economía en general.
Datos clave
- Xinhua y China News Service publicaron informes sobre el mercado de consumo durante las vacaciones del Día Nacional bajo el mismo tema titular de viajes ajetreados, experiencias ricas y ventas animadas en las tiendas. [ 1 , 2 ]
- Los datos de Qunar mostraron que las reservas en rutas de más de 2.000 kilómetros aumentaron más del 40 por ciento interanual durante las vacaciones. [ 2 ]
- Hasta el 4 de octubre, los diez puntos escénicos más populares estaban todos en ciudades más pequeñas, encabezados por Hetou Old Street en Tangshan, Shapotou en Zhongwei y el complejo turístico de Gexiancun en Shangrao, según Qunar. [ 2 ]
- El distrito comercial Jinjie de Tianjin promedió unas 600.000 visitas diarias durante las vacaciones. [ 2 ]
- Antes de las vacaciones se liberó un cuarto lote de 62.500 millones de yuanes en bonos especiales del Tesoro de ultra largo plazo para programas de canje de bienes de consumo. [ 2 ]
- Los datos del Ministerio de Comercio mostraron que los programas de canje impulsaron 19.630 millones de yuanes en ventas y beneficiaron a 3,483 millones de personas-veces entre el 1 y el 3 de octubre. [ 2 ]
- Los distritos de Tianjin emitieron más de 80 millones de yuanes en vales de consumo gubernamentales, y Liaoning permitió que las personas con talones de entradas de eventos o exposiciones reclamaran vales en 25.000 comercios de toda la provincia. [ 2 ]
Confirmado por varias fuentes
- Xinhua y China News Service informaron sobre el mercado de consumo durante las vacaciones del Día Nacional, describiendo una fuerte demanda de viajes y ventas animadas en las tiendas. [ 1 , 2 ]
- Los datos del Ministerio de Comercio mostraron que del 1 al 3 de octubre, los programas de canje impulsaron 19.630 millones de yuanes en ventas y beneficiaron a 3,483 millones de personas-veces. [ 2 ]
Aún sin aclarar
- Si el propio informe de Xinhua contenía cifras o detalles más allá de su titular. El documento de Xinhua solo estaba disponible como titular y resumen de suministro, sin texto legible del artículo; su contenido completo se desconoce.
- Cifras sobre los viajes navideños y sobre distancias de conducción, clasificaciones de puntos escénicos, búsquedas de entradas e importes de subsidios. Proceden de un único documento, el informe de China News Service que reproduce el texto de Xinhua.
- Totales nacionales o provinciales de todo el período vacacional. Las únicas cifras gubernamentales dadas abarcan del 1 al 3 de octubre, por lo que no se indica el resultado de todo el período.