Потребление в праздничные дни в Китае: бум длительных поездок, субсидии по программе trade-in стимулируют продажи в магазинах

«Синьхуа» и «Чайна ньюс сервис» опубликовали материалы о рынке потребления в Китае в период празднования Дня образования КНР под одной и той же заголовочной темой: оживлённые поездки, насыщенные впечатления и бойкая торговля в магазинах. Текст «Чайна ньюс сервис» воспроизводил материал «Синьхуа» из Пекина со ссылками на путешественников, исследователей рынка и данные Министерства коммерции о программах субсидий trade-in. [ 1 , 2 ]

Спрос на поездки был сосредоточен на дальних маршрутах. Поскольку праздники Середины осени и Дня образования КНР разделяли лишь три рабочих дня, популярной стала схема отпуска «взять три дня отдыха — отдохнуть тринадцать», сообщил «Синьхуа». По данным Qunar, число бронирований на маршрутах протяжённостью более 2 000 километров выросло более чем на 40 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Чэнь Литэн, аналитик по цифровой жизни в исследовательском центре электронной коммерции 100EC, сказал, что эта схема перевела туристические расходы от «сконцентрированных всплесков» к «поэтапному высвобождению». Путешественник по фамилии Чэнь из Хунани описал семидневную поездку на автомобиле по Ляонину с посещением Шэньяна, Даляня и пограничного маршрута в Даньдуне. [ 2 ]

Малые города и уезды также привлекали толпы. По состоянию на 4 октября десять самых популярных достопримечательностей находились в малых городах; лидировали старая улица Хэтоу в Таншане (провинция Хэбэй), Шапотоу в Чжунвэе (Нинся-Хуэйский автономный район) и курорт Гэсяньцунь в Шанжао (провинция Цзянси), по данным Qunar. В Тяньцзине торговый район Цзиньцзе принимал в среднем около 600 тыс. посетителей в день, сообщил «Синьхуа», а Тяньцзиньский народный художественный театр показал на улице иммерсивную версию пьесы Цао Юя «Восход». Qunar сообщил, что в первый праздничный день поиск билетов с пометками «иммерсивное представление», «фейерверк» или «ночные экскурсии» вырос более чем на 50 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. [ 2 ]

В Чунцине шоу дронов с подсветкой привлекло посетителей в район Наньбиньлу, где управляющий ресторана хого Чжан Тао сказал, что его 40 столов в пиковые часы оборачивались не менее трёх раз за вечер. Среди других приманок были рынок нематериального наследия и у-опера в Цзиньхуа (провинция Чжэцзян), а также сельское сообщество, созданное из старых деревенских построек в Даснне (Гуанси-Чжуанский автономный район). Ян Хань, исследователь института больших данных Qunar, сказал, что популярностью пользовались форматы, движимые контентом, а бизнес по принципу «впечатление плюс» может оживить рынки в нетрадиционных туристических направлениях. [ 2 ]

Меры политики поддерживали расходы. Перед праздниками был выпущен четвёртый транш сверхдолгосрочных специальных казначейских облигаций на сумму 62,5 млрд юаней для программ trade-in потребительских товаров, сообщил «Синьхуа»; в Тяньцзине субсидии на цифровые товары достигали 500 юаней, а на бытовую технику — до 1 500 юаней. Житель Тяньцзиня по фамилии Ван сказал, что государственные субсидии плюс скидки магазина позволили ему сэкономить более 1 000 юаней на холодильнике. Районы Тяньцзиня выпустили более 80 млн юаней государственных потребительских ваучеров, а Ляонин разрешил лицам с корешками билетов на мероприятия или выставки получать ваучеры у 25 тыс. торговцев по всей провинции. Нанкинский автосалон 2026 года проходил с 30 сентября по 4 октября с предложениями по trade-in, покупке и финансированию, организованными департаментом коммерции Цзянсу; один потребитель сказал, что совокупные скидки составили почти 10 тыс. юаней. [ 2 ]

Данные Министерства коммерции показали, что с 1 по 3 октября программы trade-in обеспечили продажи на 19,63 млрд юаней и охватили 3,483 млн человеко-раз. Это включает 46 тыс. автомобилей и 7,45 млрд юаней продаж новых машин, 1,511 млн бытовых электроприборов и 6,5 млрд юаней продаж, а также 1,709 млн цифровых и умных устройств и 4,9 млрд юаней продаж. [ 2 ]