Рост числа туристов в Китае на праздниках опережает рост доходов от туризма, показывают данные
Коротко
Число посетителей 200 контролируемых достопримечательностей Шаньдуна росло быстрее доходов 1–3 октября, и такой же разрыв проявился в общенациональных данных по туризму и данных Министерства торговли. Средние расходы на одну внутреннюю поездку снизились примерно на 5,7% в 2025 году и примерно на 3,2% в первом полугодии 2026 года на фоне замедления роста доходов и снижения цен на жильё. Издания описывают этот сдвиг как то, что потребители сохраняют частоту выходов, но сокращают стоимость каждого из них.
Читать полностью 2 мин чтения
На 200 контролируемых туристических объектах Шаньдуна рост числа посетителей превышал рост выручки в каждый из первых трёх дней праздника в честь Дня образования КНР, сообщил Jiemian. По данным издания, 1 октября число посетителей выросло на 5,2%, а выручка — на 3,3%, 2 октября — на 16,3% и 13,5%, 3 октября — на 12,3% и 8,9%. [ 3 ]
Та же закономерность проявилась в торговле и в общенациональных туристических данных. В первом полугодии 2026 года пешеходный поток на 78 пешеходных улицах и в деловых районах, контролируемых Министерством торговли, вырос на 5,1%, а оборот — на 2,8%, а в праздник Середины осени поток вырос на 6,4% против роста оборота на 5,1%, сообщили оба издания. В общенациональном масштабе число внутренних поездок в 2025 году выросло более чем на 900 миллионов, тогда как средние расходы на поездку снизились почти на 60 юаней, при этом расходы на поездку упали примерно на 5,7% в 2025 году и примерно на 3,2% в первом полугодии 2026 года, по данным двух изданий. [ 1 , 3 ]
Финансы домохозяйств составляют фон, на который ссылаются оба издания. В первом полугодии 2026 года располагаемый доход на душу населения вырос на 5,2%, а потребительские расходы — на 3,7%; для городских жителей эти показатели составили 4,4% и 3,0%. Доходы от собственности на душу населения выросли на 1,1%, продажи нового коммерческого жилья в январе–августе упали на 13,0% в годовом выражении, а цены на вторичном рынке жилья в городах второго и третьего уровня в августе снизились на 4,9% и 5,6%, сообщили они. [ 1 , 3 ]
Расходы смещаются в сторону более коротких и частых поездок, а не прекращаются. Доклад Китайской туристической исследовательской академии о внутреннем туризме за 2025 год описывает путешествия как «короткие по продолжительности, высокие по частоте», при этом микропутешествия, туризм на уровне уездов и так называемый обратный туризм становятся всё более распространёнными, сообщил Jiemian. Jiemian также привёл гипотетический пример домохозяйства, в котором частота поездок растёт на 33,3%, а расходы на поездку падают на 20%, при этом годовой бюджет всё равно увеличивается, и обобщил эту модель как «сохранять частоту, сокращать интенсивность». Huxiu привёл более дешёвые альтернативы: 7 188 зарегистрированных музеев по всей стране к концу 2025 года, более 91% из которых бесплатны, привлекли 1,56 миллиарда посещений. [ 1 , 3 ]
Для бизнеса, по словам обоих изданий, число посетителей больше не конвертируется напрямую в выручку. Jiemian подсчитал, что оборот на посетителя в ключевых торговых районах снизился примерно на 2,2% в первом полугодии 2026 года и примерно на 1,2% в праздник Середины осени. Huxiu заявил, что торговцам следует следить за выручкой на посетителя, коэффициентами конверсии, частотой посещений и затратами на привлечение, утверждая, что конкуренция смещается в сторону долгосрочной ценности высокочастотных клиентов с низким средним чеком. [ 1 , 3 ]
Почему это важно
Данные показывают, что для достопримечательностей, торговых районов и отелей рост пешеходного потока больше не гарантирует рост выручки, что меняет подход операторов к измерению результатов. Они также указывают на осторожность в расходах китайских домохозяйств в период, когда рост доходов замедлился, а стоимость жилья падает. В документах нет прогноза после первого полугодия 2026 года, поэтому устойчивость тенденции не установлена.
Ключевые факты
- На 200 контролируемых туристических объектах Шаньдуна 1–3 октября рост числа посетителей превысил рост доходов: посетителей стало больше на 5,2–12,3%, а доходы выросли на 3,3–8,9%, сообщают Jiemian и Huxiu. [ 1 , 3 ]
- Пешеходный поток на 78 пешеходных улицах и в деловых районах, контролируемых Министерством торговли, вырос на 5,1% в первом полугодии 2026 года, тогда как оборот вырос на 2,8%; в праздник Середины осени эти показатели составили 6,4% и 5,1%. [ 1 , 3 ]
- Число внутренних поездок в 2025 году выросло более чем на 900 миллионов, тогда как средние расходы на поездку снизились почти на 60 юаней, при этом расходы на поездку упали примерно на 5,7% в 2025 году и примерно на 3,2% в первом полугодии 2026 года. [ 1 , 3 ]
- В первом полугодии 2026 года располагаемый доход на душу населения вырос на 5,2%, а потребительские расходы — на 3,7%; для городских жителей эти показатели составили 4,4% и 3,0%. [ 1 , 3 ]
- Продажи нового коммерческого жилья в январе–августе 2026 года упали на 13,0% в годовом выражении, цены на вторичном рынке в августе снизились на 4,9% в городах второго уровня и на 5,6% в городах третьего уровня, а доходы от собственности на душу населения выросли на 1,1%. [ 1 , 3 ]
- Китайская туристическая исследовательская академия описывает внутренний туризм как «короткий по продолжительности, высокий по частоте», при этом микропутешествия и туризм на уровне уездов становятся всё более распространёнными. [ 1 , 3 ]
- Huxiu заявил, что торговцам следует отслеживать выручку на посетителя, коэффициенты конверсии, частоту посещений и затраты на привлечение, а не только пешеходный поток, и привёл данные о 7 188 зарегистрированных музеях к концу 2025 года, более 91% из которых бесплатны и которые привлекли 1,56 миллиарда посещений. [ 1 ]
Подтверждено несколькими источниками
- Число посетителей росло быстрее выручки на контролируемом уровне в 2025 году и в первом полугодии 2026 года как в туризме, так и в торговых районах. [ 1 , 3 ]
- Средние расходы на одну внутреннюю поездку снизились в 2025 году и снова в первом полугодии 2026 года. [ 1 , 3 ]
- Рост доходов домохозяйств превысил рост потребления в первом полугодии 2026 года. [ 1 , 3 ]
- Продажи нового жилья и цены на вторичном рынке жилья снизились, согласно данным, которые привели издания. [ 1 , 3 ]
Пока неясно
- Сохранился ли разрыв между ростом числа посетителей и ростом выручки после 3 октября или продержался весь праздничный период. В документах данные по Шаньдуну приводятся только за 1–3 октября, а общенациональные данные — только по первое полугодие 2026 года.
- Насколько каждый из факторов — замедление роста доходов и падение стоимости жилья — способствует изменению расходов. Huxiu называет оба важным фоном без указания источника или количественной оценки, а Jiemian описывает жильё как влияющее на бюджетирование домохозяйств, не измеряя эффект.
- Какая доля снижения средних расходов приходится на рост числа коротких поездок и поездок на уровне уездов. Оба издания говорят, что новые поездки в основном короткие, но ни одно не даёт разбивки.
- Масштаб бесплатных досуговых альтернатив в оттоке посетителей от платных достопримечательностей. Данные о музеях фигурируют только в одном документе.
Что пишут местные СМИ
Хронология, местное время
- Huxiu публикует анализ роста числа посетителей и снижения расходов на одно посещение с 2025 года по первое полугодие 2026 года. [ 1 ]
- TMTPost публикует резюме с той же трактовкой о расчёте потребителями затрат. [ 2 ]
- Jiemian публикует свой материал, включая ежедневные данные по Шаньдуну за 1–3 октября и расчёты оборота на посетителя. [ 3 ]