Комиссия по справедливой торговле Южной Кореи запрашивает отзывы о проекте руководства по рекламе с ИИ
Коротко
Комиссия по справедливой торговле Южной Кореи сообщила, что с 22 октября по 11 ноября будет принимать мнения о проекте руководства по маркировке и рекламе, связанной с ИИ. Проект направлен против «ИИ-вошинга», то есть рекламы продуктов как использующих ИИ, когда это не так, а также против ложной или преувеличенной рекламы с использованием дипфейков или созданных ИИ людей. Руководство не имеет обязательной юридической силы.
Читать полностью 2 мин чтения
Комиссия по справедливой торговле Южной Кореи сообщила, что с 22 октября по 11 ноября будет принимать мнения о проекте «руководства по маркировке и рекламе, связанной с ИИ». Комиссия заявила, что собирает мнения бизнеса, потребителей, экспертов и других заинтересованных сторон. После периода обсуждения и консультаций с профильными министерствами она планирует утвердить и распространить руководство. [ 1 , 2 , 3 ]
По данным Ньюсис и Yonhap, руководство направлено на предотвращение «ИИ-вошинга», то есть маркировки или рекламы продукта как использующего ИИ, когда это не так. Оно также охватывает случаи, когда ИИ используется, но его масштаб, условия работы или ограничения не разъяснены. Yonhap добавила, что документ также касается вреда потребителям от ложной или преувеличенной рекламы с использованием созданных ИИ людей, отзывов и дипфейков. [ 1 , 2 ]
Проект задаёт базовые принципы и критерии в рамках закона о маркировке и рекламе для четырёх типов недобросовестной рекламы: ложной или преувеличенной, вводящей в заблуждение, недобросовестного сравнения и порочащей. Ньюсис и Asia Economy сообщили, что в нём 16 гипотетических случаев с примерами рекламы «до и после». Ньюсис перечислила сферы с повышенным риском вреда потребителям: бытовая техника и товары для дома, продукты питания, косметика и бытовая химия, а также образование, юридические и финансовые услуги. [ 1 , 2 , 3 ]
Yonhap сообщила, что продвижение продукта как «юриста с ИИ», «электрического коврика для горячей воды с ИИ» или «индивидуального шампуня с ИИ», когда в нём нет технологии ИИ или есть только простой или вспомогательный уровень, может считаться ложной или преувеличенной рекламой. Сокрытие ключевых обстоятельств, например условий работы, при использовании ИИ может трактоваться как вводящее в заблуждение. Сравнения вида «в X раз лучше других компаний», которые не называют объект сравнения, стандарт или лабораторные условия, недопустимы, а принижение существующих технологий как устаревших или поддельных при представлении собственного ИИ компании как идеального может трактоваться как порочащее. [ 2 ]
Ньюсис сообщила, что проект также содержит контрольный список из восьми пунктов для бизнеса, памятку для потребителей и ответы на частые вопросы. По её словам, руководство не имеет обязательной юридической силы и не вводит новых обязанностей; оно разъясняет действующие общие принципы достоверности, полноты, честности и обоснованности на примерах. [ 1 ]
Ньюсис и Asia Economy сослались на опрос Корейского агентства потребителей за прошлый ноябрь. В нём 57,9% опрошенных заявили, что готовы больше платить за продукты с технологией ИИ, в среднем примерно на 21%. Asia Economy отдельно сообщила, что проект разрешает слово «ИИ» в названии продукта только тогда, когда технология связана с его основной функцией, а рекомендации виртуальных экспертов с ИИ в рекламе продуктов питания, косметики и лекарств запрещены обновлёнными законами. [ 1 , 3 ]
Yonhap сообщила, что комиссия подготовила проект совместно с Корейским агентством потребителей на экспертных форумах и встречах с предпринимателями. После периода обсуждения она планирует периодически пересматривать руководство. Ньюсис сообщила, что замечания можно направлять по почте или электронной почте. [ 1 , 2 ]
Почему это важно
Проект задаёт, как комиссия трактует действующее рекламное законодательство применительно к заявлениям об ИИ, с примерами для бизнеса. По данным Ньюсис, он не вводит новых обязанностей и не имеет юридической силы, поэтому его эффект будет зависеть от окончательного текста после периода обсуждения.
Ключевые факты
- Комиссия по справедливой торговле сообщила, что с 22 октября по 11 ноября будет собирать мнения о проекте «руководства по маркировке и рекламе, связанной с ИИ». [ 1 , 2 , 3 ]
- Проект касается «ИИ-вошинга», то есть рекламы продуктов как использующих ИИ, когда это не так, а также рекламы, которая скрывает масштаб, условия работы или ограничения функций ИИ. [ 1 , 2 ]
- Он задаёт критерии для четырёх типов реклам, запрещённых законом о маркировке и рекламе: ложной или преувеличенной, вводящей в заблуждение, недобросовестного сравнения и порочащей. [ 1 , 2 , 3 ]
- По данным Ньюсис и Asia Economy, проект включает 16 гипотетических случаев с примерами рекламы «до и после». [ 1 , 3 ]
- Ньюсис сообщила, что руководство не имеет обязательной юридической силы и не добавляет новых обязательств для рекламы, связанной с ИИ. [ 1 ]
- Комиссия планирует окончательно утвердить и распространить руководство после периода обсуждения и консультаций с профильными министерствами. [ 1 , 2 , 3 ]
Подтверждено несколькими источниками
- Комиссия по справедливой торговле с 22 октября по 11 ноября принимает мнения о проекте руководства по маркировке и рекламе, связанной с ИИ. [ 1 , 2 , 3 ]
- Руководство охватывает четыре типа недобросовестной рекламы: ложную или преувеличенную, вводящую в заблуждение, недобросовестное сравнение и порочащую. [ 1 , 2 , 3 ]
- После периода обсуждения и консультаций с профильными министерствами комиссия планирует утвердить и распространить руководство, а также периодически его обновлять (по данным Ньюсис и Yonhap). [ 1 , 2 ]
Пока неясно
- Запрещены ли по обновлённым законам рекомендации виртуальных экспертов с ИИ в рекламе продуктов питания, косметики и лекарств, как сообщила Asia Economy. Об этом пишет только Asia Economy; в других материалах этого нет.
- Правила использования слова «ИИ» в названиях продуктов, которые, по словам Asia Economy, задаёт проект. Это описывает только Asia Economy; в других материалах этого нет.