El Hyperground de Shinsegae abre su primer pop-up en EE. UU. en Hudson Yards, Nueva York
En breve
Shinsegae Department Store informó que su plataforma de marcas coreanas Shinsegae Hyperground operará un pop-up en Hudson Yards, en Nueva York, hasta el 31 de diciembre, el primero en Estados Unidos tras Tailandia y Japón. Participan unas 30 marcas, entre ellas las de cuidado de la piel Sungboon Editor, Mixsoon y Ongredients, y las de maquillaje Hince, Bbia y Milk Touch. La empresa señaló que utilizará el pop-up para recoger la respuesta de los consumidores estadounidenses y datos de mercado, y para probar el potencial de una expansión global más amplia.
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Shinsegae Department Store informó el 5 de octubre que su plataforma de marcas coreanas Shinsegae Hyperground operará el pop-up “Shinsegae Hyperground New York” en Hudson Yards, en Nueva York, hasta el 31 de diciembre. La empresa dijo que es el primer pop-up de la plataforma en Estados Unidos, tras eventos anteriores en Tailandia y Japón. Shinsegae señaló que el objetivo es asegurar la respuesta de los clientes estadounidenses y datos de mercado, y probar el potencial de expandir su negocio global. [ 1 , 2 , 3 , 4 ]
Participan unas 30 marcas, entre ellas las de cuidado de la piel Sungboon Editor, Mixsoon y Ongredients, y las de maquillaje Hince, Bbia y Milk Touch, junto con marcas de fragancias y cuidado corporal, dispositivos de belleza, belleza interior y estilo de vida, según la empresa. El espacio se organiza en torno a una rutina de belleza que sigue un día en Seúl, en cuatro zonas denominadas “Seoul Morning & City Glow” para el cuidado de la piel matutino, “Seoul Color” para el maquillaje, “Seoul Scents” para fragancias y estilo de vida, y “Night Reset” para bienestar y descanso. ZDNet Korea informó que el tema es “Newtro Seoul – New York Edition” y que el local también ofrece zonas de experiencia de marca, un muro fotográfico, sorteos y un taller de pegatinas, con promociones y eventos semanales de las marcas. [ 1 , 2 , 3 ]
La empresa indicó que el pop-up se llevó a cabo después de que fuera seleccionada en el primer semestre de este año para el “proyecto de apoyo a la expansión en el exterior de empresas de distribución” del Ministerio de Comercio, Industria y Energía y la Agencia de Promoción del Comercio y la Inversión de Corea (KOTRA). Park Sang-eon, director ejecutivo encargado de nuevo retail de Shinsegae Department Store, afirmó: “Shinsegae Hyperground está evolucionando más allá de ser una plataforma que conecta marcas nacionales prometedoras con clientes para convertirse en una plataforma de crecimiento que apoya la entrada en mercados exteriores”, y añadió que el pop-up de Nueva York presentará marcas competitivas de K-beauty a clientes globales y ampliará el potencial del contenido coreano de estilo de vida. [ 1 , 2 , 3 ]
Hudson Yards, el lugar del pop-up, es descrito por Yonhap y ZDNet Korea como un desarrollo de uso mixto premium y un distrito comercial central de Nueva York que combina comercio, instalaciones culturales, oficinas y viviendas, con más de 14 millones de visitantes al año y una concentración de sedes corporativas globales y consumidores de altos ingresos. [ 1 , 2 ]
Shinsegae dijo que recogerá las respuestas de los consumidores estadounidenses y datos de mercado durante el pop-up para evaluar la posibilidad de ampliar el negocio, y que el evento servirá como banco de pruebas para las marcas participantes que entren en el mercado estadounidense. Maeil Business informó que los observadores del sector ven el pop-up de larga duración como una forma de diversificar los canales de venta en el exterior y como un posible motor de crecimiento. El titular de Maeil Business describió Hyperground como una plataforma de K-fashion, mientras que el texto de su artículo y los demás medios describen el pop-up centrado en marcas de K-beauty y estilo de vida. [ 2 , 3 , 4 ]
Por qué importa
El pop-up es la primera incursión en Estados Unidos de una plataforma que Shinsegae ha venido utilizando para llevar pequeñas marcas coreanas de belleza y estilo de vida al exterior, por lo que sus resultados se plantean como una prueba de si ese modelo funciona en el mercado estadounidense. La empresa dijo que usará los datos de mercado recogidos para evaluar una expansión más amplia y que servirá de banco de pruebas para la entrada en EE. UU. de las marcas participantes.
Datos clave
- La plataforma de marcas coreanas Shinsegae Hyperground, de Shinsegae Department Store, opera un pop-up en Hudson Yards, en Nueva York, hasta el 31 de diciembre. [ 1 , 2 , 3 , 4 ]
- Es el primer pop-up de la plataforma en Estados Unidos, tras los anteriores en Tailandia y Japón. [ 1 , 2 , 3 , 4 ]
- Participan unas 30 marcas, entre ellas las de cuidado de la piel Sungboon Editor, Mixsoon y Ongredients, y las de maquillaje Hince, Bbia y Milk Touch, además de marcas de fragancias, cuidado corporal, dispositivos de belleza, belleza interior y estilo de vida. [ 1 , 2 , 3 , 4 ]
- La empresa indicó que el pop-up se llevó a cabo después de que fuera seleccionada en el primer semestre de este año para el proyecto de apoyo a la expansión en el exterior de empresas de distribución del Ministerio de Comercio, Industria y Energía y KOTRA. [ 1 , 2 , 3 ]
- El espacio se organiza en torno a una rutina de belleza que sigue un día en Seúl, en cuatro zonas denominadas Seoul Morning & City Glow, Seoul Color, Seoul Scents y Night Reset. [ 1 , 2 , 3 ]
- Hudson Yards atrae a más de 14 millones de visitantes al año, según los medios. [ 1 , 2 ]
- Park Sang-eon, director ejecutivo de nuevo retail de Shinsegae Department Store, afirmó que la plataforma evoluciona hacia una plataforma de crecimiento que apoya la entrada en mercados exteriores. [ 1 , 2 , 3 ]
Confirmado por varias fuentes
- Shinsegae Hyperground opera un pop-up en Hudson Yards, en Nueva York, hasta el 31 de diciembre. [ 1 , 2 , 3 , 4 ]
- Es el primer pop-up de la plataforma en Estados Unidos, después de Tailandia y Japón. [ 1 , 2 , 3 , 4 ]
- Participan unas 30 marcas, entre ellas Sungboon Editor, Mixsoon, Ongredients, Hince, Bbia y Milk Touch. [ 1 , 2 , 3 , 4 ]
- El pop-up se produjo después de que la empresa fuera seleccionada en el primer semestre de este año para un proyecto de apoyo del Ministerio de Comercio, Industria y Energía y KOTRA para la expansión en el exterior de empresas de distribución. [ 1 , 2 , 3 ]
- Hudson Yards recibe unos 14 millones de visitantes al año y combina espacio comercial, cultural, de oficinas y residencial, según los medios. [ 1 , 2 ]
- Park Sang-eon, de Shinsegae Department Store, dijo que la plataforma evoluciona más allá de conectar marcas nacionales y clientes para convertirse en una plataforma de crecimiento que apoya la entrada en mercados exteriores. [ 1 , 2 , 3 ]
Aún sin aclarar
- El titular de Maeil Business describió Hyperground como una plataforma de K-fashion, mientras que el texto de su artículo y los demás medios describen las marcas participantes como etiquetas de K-beauty y estilo de vida. Los documentos discrepan sobre cómo caracterizar la plataforma, y ninguno explica la discrepancia.
- Ningún documento indica objetivos de ventas, ingresos previstos ni cuántos visitantes se espera que atraiga el pop-up. No se aborda en ningún documento, aunque la empresa dijo que recogerá datos de mercado.
- No se da la fecha de apertura del pop-up; los documentos solo dicen que se extiende hasta el 31 de diciembre. Solo aparece la fecha de finalización en los documentos.
Qué dicen los medios locales
Cronología, hora local
- Yonhap publica el anuncio de Shinsegae Department Store sobre el pop-up de Nueva York. [ 1 ]
- ZDNet Korea informa del pop-up, añadiendo el tema “Newtro Seoul – New York Edition” y programas para visitantes. [ 2 ]
- Seoul Economic Daily informa del pop-up y del programa de apoyo que lo respalda. [ 3 ]
- Maeil Business informa del pop-up, citando las expectativas del sector sobre los canales de venta en el exterior y la participación de Bbia. [ 4 ]