Hyperground компании Shinsegae открывает первый американский поп-ап в нью-йоркском Hudson Yards
Коротко
Универмаг Shinsegae сообщил, что его K-бренд-платформа Shinsegae Hyperground проведёт поп-ап в Hudson Yards в Нью-Йорке до 31 декабря — первый в США после Таиланда и Японии. В нём участвуют около 30 брендов, включая марки ухода за кожей Sungboon Editor, Mixsoon и Ongredients и марки макияжа Hince, Bbia и Milk Touch. Компания заявила, что использует поп-ап для сбора отзывов американских потребителей и рыночных данных, а также для проверки потенциала более широкой глобальной экспансии.
Читать полностью 2 мин чтения
Универмаг Shinsegae 5 октября сообщил, что его K-бренд-платформа Shinsegae Hyperground будет проводить поп-ап “Shinsegae Hyperground New York” в Hudson Yards в Нью-Йорке до 31 декабря. Компания заявила, что это первый поп-ап платформы в США после предыдущих мероприятий в Таиланде и Японии. Shinsegae сообщила, что цель — получить отклик американских клиентов и рыночные данные и проверить потенциал расширения глобального бизнеса. [ 1 , 2 , 3 , 4 ]
По данным компании, участвуют около 30 брендов, включая марки ухода за кожей Sungboon Editor, Mixsoon и Ongredients и марки макияжа Hince, Bbia и Milk Touch, а также бренды парфюмерии и ухода за телом, устройств для красоты, inner beauty и образа жизни. Пространство организовано вокруг бьюти-рутины после дня в Сеуле и разделено на четыре зоны: “Seoul Morning & City Glow” для утреннего ухода за кожей, “Seoul Color” для макияжа, “Seoul Scents” для парфюмерии и образа жизни и “Night Reset” для велнеса и отдыха. ZDNet Korea сообщило, что тема — “Newtro Seoul – New York Edition” и что на площадке также есть зоны брендового опыта, фотозона, розыгрыши призов и мастерская стикеров, а также еженедельные промоакции и мероприятия брендов. [ 1 , 2 , 3 ]
Компания сообщила, что поп-ап был организован после того, как в первой половине этого года её отобрали для “проекта поддержки зарубежной экспансии дистрибьюторских компаний” Министерства торговли, промышленности и энергетики и Корейского агентства содействия торговле и инвестициям (KOTRA). Пак Сан Он, исполнительный директор, отвечающий за новый ритейл в универмаге Shinsegae, заявил: “Shinsegae Hyperground развивается от платформы, связывающей перспективные отечественные бренды с клиентами, в платформу роста, поддерживающую выход на зарубежные рынки”, добавив, что нью-йоркский поп-ап познакомит глобальных клиентов с конкурентоспособными K-beauty-брендами и расширит потенциал корейского лайфстайл-контента. [ 1 , 2 , 3 ]
Hudson Yards, площадка поп-апа, описывается Yonhap и ZDNet Korea как премиальный многофункциональный проект и ключевой коммерческий район Нью-Йорка, объединяющий торговые, культурные объекты, офисы и жильё, с более чем 14 миллионами посетителей в год и концентрацией штаб-квартир глобальных корпораций и потребителей с высоким доходом. [ 1 , 2 ]
Shinsegae заявила, что в ходе поп-апа будет собирать отзывы американских потребителей и рыночные данные, чтобы оценить возможность расширения бизнеса, и что мероприятие послужит испытательной площадкой для выхода участвующих брендов на рынок США. Maeil Business сообщило, что наблюдатели отрасли видят в длительном поп-апе способ диверсификации зарубежных каналов продаж и потенциальный драйвер роста. В заголовке Maeil Business Hyperground описана как K-фешн-платформа, тогда как в тексте статьи и в других изданиях поп-ап описывается как ориентированный на K-beauty и лайфстайл-бренды. [ 2 , 3 , 4 ]
Почему это важно
Поп-ап — первый выход в США для платформы, с помощью которой Shinsegae выводит на зарубежные рынки небольшие корейские бренды красоты и образа жизни, поэтому его результаты рассматриваются как проверка того, работает ли эта модель на американском рынке. Компания заявила, что использует собранные рыночные данные для оценки более широкой экспансии и что мероприятие послужит испытательной площадкой для выхода участвующих брендов на рынок США.
Ключевые факты
- K-бренд-платформа универмага Shinsegae — Shinsegae Hyperground — проводит поп-ап в Hudson Yards в Нью-Йорке до 31 декабря. [ 1 , 2 , 3 , 4 ]
- Это первый поп-ап платформы в США после предыдущих в Таиланде и Японии. [ 1 , 2 , 3 , 4 ]
- Участвуют около 30 брендов, включая марки ухода за кожей Sungboon Editor, Mixsoon и Ongredients и марки макияжа Hince, Bbia и Milk Touch, а также бренды парфюмерии, ухода за телом, устройств для красоты, inner beauty и образа жизни. [ 1 , 2 , 3 , 4 ]
- Компания сообщила, что поп-ап был организован после того, как в первой половине этого года её отобрали для проекта поддержки зарубежной экспансии дистрибьюторских компаний Министерства торговли, промышленности и энергетики и KOTRA. [ 1 , 2 , 3 ]
- Пространство организовано вокруг бьюти-рутины после дня в Сеуле и разделено на четыре зоны: Seoul Morning & City Glow, Seoul Color, Seoul Scents и Night Reset. [ 1 , 2 , 3 ]
- По данным изданий, Hudson Yards ежегодно привлекает более 14 миллионов посетителей. [ 1 , 2 ]
- Пак Сан Он, исполнительный директор по новому ритейлу универмага Shinsegae, заявил, что платформа превращается в платформу роста, поддерживающую выход на зарубежные рынки. [ 1 , 2 , 3 ]
Подтверждено несколькими источниками
- Shinsegae Hyperground проводит поп-ап в Hudson Yards в Нью-Йорке до 31 декабря. [ 1 , 2 , 3 , 4 ]
- Это первый поп-ап платформы в США, после Таиланда и Японии. [ 1 , 2 , 3 , 4 ]
- Участвуют около 30 брендов, включая Sungboon Editor, Mixsoon, Ongredients, Hince, Bbia и Milk Touch. [ 1 , 2 , 3 , 4 ]
- Поп-ап последовал за отбором компании в первой половине этого года для проекта поддержки зарубежной экспансии дистрибьюторских компаний Министерства торговли, промышленности и энергетики и KOTRA. [ 1 , 2 , 3 ]
- По данным изданий, Hudson Yards ежегодно принимает около 14 миллионов посетителей и объединяет торговые, культурные, офисные и жилые пространства. [ 1 , 2 ]
- Пак Сан Он из универмага Shinsegae заявил, что платформа развивается от связующего звена между отечественными брендами и клиентами в платформу роста, поддерживающую выход на зарубежные рынки. [ 1 , 2 , 3 ]
Пока неясно
- В заголовке Maeil Business Hyperground названа K-фешн-платформой, тогда как в тексте её статьи и в других изданиях участвующие бренды описываются как K-beauty и лайфстайл-марки. Документы расходятся в том, как характеризовать платформу, и ни один из них не объясняет это расхождение.
- Ни в одном документе не указаны цели по продажам, ожидаемая выручка или ожидаемое число посетителей поп-апа. В документах не рассматривается, хотя компания заявила, что будет собирать рыночные данные.
- Дата открытия поп-апа не указана; в документах говорится лишь, что он работает до 31 декабря. В документах фигурирует только дата окончания.
Что пишут местные СМИ
Хронология, местное время
- Yonhap публикует объявление универмага Shinsegae о поп-апе в Нью-Йорке. [ 1 ]
- ZDNet Korea сообщает о поп-апе, добавляя тему “Newtro Seoul – New York Edition” и программы для посетителей. [ 2 ]
- Seoul Economic Daily сообщает о поп-апе и поддерживающей его программе. [ 3 ]
- Maeil Business сообщает о поп-апе, ссылаясь на ожидания отрасли относительно зарубежных каналов продаж и участие Bbia. [ 4 ]