Хлеб CU по мотивам RESCENE продан тиражом около 600 000 штук, лидируют мужчины 30–39 лет
Коротко
Пять хлебобулочных продуктов, выпущенных сетью магазинов у дома CU совместно с гёрл-группой RESCENE, по состоянию на 1 октября были проданы тиражом около 600 000 штук, согласно данным розничной отрасли, на которые ссылаются корейские издания. Крупнейшей группой покупателей были мужчины 30–39 лет — 22,7%, опередив мужчин 40–49 лет — 18,6%. Каждый продукт сопровождался одной из 27 случайно вложенных фотокарточек участниц группы, что издания связывают с коллекционированием среди фанатов.
Читать полностью 1 мин чтения
Пять хлебобулочных продуктов, разработанных сетью магазинов у дома CU совместно с гёрл-группой RESCENE, по состоянию на 1 октября были проданы тиражом около 600 000 штук, согласно данным розничной отрасли, о которых сообщили Asia Economy, Maeil Business и Seoul Shinmun. Издания сосредоточились на масштабе продаж и на том, какие покупатели приобретали эти продукты. [ 1 , 2 , 3 , 4 ]
BGF Retail, управляющая CU, выпускала пять позиций «хлеб RESCENE» последовательно, начиная 17 сентября с «кукурузного кремового хлеба Вон-и» и добавляя продукты, включая «чоко-хотток Лив» 30 сентября, сообщила Asia Economy. Рецепты основывались на предпочтениях участниц, и каждый продукт сопровождался одной из 27 прозрачных фотокарточек с изображениями участниц, вложенной случайным образом, сообщило издание. Оно сообщило, что коллекционирование фотокарточек среди фанатов считается вероятной причиной таких результатов продаж. [ 1 ]
По полу 69,1% покупателей составили мужчины и 30,9% — женщины, сообщила Asia Economy. Крупнейшей отдельной группой были мужчины 30–39 лет — 22,7%, за ними следовали мужчины 40–49 лет — 18,6% и мужчины 20–29 лет — 15,8%, говорится в сообщении. Seoul Shinmun также сообщила, что на мужчин 30–39 лет пришлась крупнейшая доля покупок, назвав их в заголовке покупателями, которые «скупили» эти штуки. [ 1 , 4 ]
CU не одинока в использовании коллаборационных продуктов. GS Retail, управляющая сетью GS25, 21 августа запустила «хлеб Minumsa» совместно с издательством Minumsa, вложив в четыре продукта одну из 20 закладок по мотивам серий мировой литературы и поэзии этого издательства, сообщила Asia Economy. К концу сентября эта линейка была продана тиражом более 1,6 млн штук, сообщило издание. GS Retail также планирует новую версию своего «чапссальттока с йогуртом Хан Джон-сон» в середине октября; этот продукт, выпущенный 3 сентября, по состоянию на 1 октября был продан тиражом 600 000 штук, согласно сообщению. [ 1 ]
Почему это важно
Эти цифры показывают, как южнокорейские сети магазинов у дома используют коллаборации со знаменитостями и издателями, а также коллекционные дополнения, чтобы привлечь покупателей за пределами своей обычной аудитории. В публикациях линейка RESCENE ставится рядом с другими коллаборациями, такими как хлеб GS25, созданный совместно с издателем, что говорит о том, что такой формат стал рутинной частью розничной конкуренции. В документах нет никаких указаний на прибыльность или на то, как эти продукты соотносятся с другими товарами CU.
Ключевые факты
- Пять хлебобулочных продуктов CU, созданных совместно с гёрл-группой RESCENE, по состоянию на 1 октября были проданы тиражом около 600 000 штук. [ 1 , 2 , 3 , 4 ]
- Оператор CU — BGF Retail — выпускал продукты последовательно с 17 сентября, начиная с «кукурузного кремового хлеба Вон-и», и 30 сентября добавил позиции, включая «чоко-хотток Лив». [ 1 ]
- Каждый продукт содержал одну из 27 прозрачных фотокарточек с изображениями участниц RESCENE, вложенную случайным образом. [ 1 ]
- Мужчины составили 69,1% покупателей, женщины — 30,9%; крупнейшей отдельной группой были мужчины 30–39 лет — 22,7%, за ними следовали мужчины 40–49 лет — 18,6%. [ 1 ]
- «Хлеб Minumsa» от GS25, выпущенный 21 августа совместно с издательством Minumsa, к концу сентября был продан тиражом более 1,6 млн штук. [ 1 ]
- GS Retail сообщила, что планирует новую версию своего «чапссальттока с йогуртом Хан Джон-сон» в середине октября; этот продукт, выпущенный 3 сентября, по состоянию на 1 октября был продан тиражом 600 000 штук. [ 1 ]
Подтверждено несколькими источниками
Пока неясно
- Охватывает ли показатель в 600 000 штук все магазины CU по всей стране или более узкий набор торговых точек. В документах приводится общий показатель продаж без указания его охвата.
- Полная разбивка покупателей по возрасту и полу. Только Asia Economy опубликовала проценты; другие издания сообщили лишь о том, что покупки совершали в основном мужчины 30–39 и 40–49 лет.
- Любые комментарии RESCENE, её участниц или её агентства о коллаборации. В документах цитируются данные розничной отрасли и ассортимент продуктов CU, но нет заявлений группы или её лейбла.
Что пишут местные СМИ
Хронология, местное время
- Asia Economy сообщает 4 октября, что пять продуктов «хлеб RESCENE» по состоянию на 1 октября были проданы тиражом около 600 000 штук, и приводит разбивку покупателей по возрасту и полу. [ 1 ]
- Maeil Business сообщает 4 октября, что продукты приобрели популярность среди мужчин 30–39 и 40–49 лет, ссылаясь на тот же совокупный показатель продаж. [ 2 ]
- Maeil Business 5 октября публикует продолжение с материалом о том, кто покупал этот хлеб. [ 3 ]
- Seoul Shinmun публикует 5 октября материал с заголовком о мужчинах 30–39 лет, скупивших эти 600 000 штук. [ 4 ]